2025 年第一季度全球移动市场广告创意与策略呈现多元态势。手游市场活跃，在投手游数同比增长超 30%，休闲类 “上新” 活跃、策略类投放力度提升，轻中度品类主导买量市场，不同类型厂商策略差异显著，竞争格局初现，2024 年新品上线加速、玩法创新爆发。整体在投应用数稳定，新投放 App 数量环比略减，娱乐、旅游类广告量环比增长超 30%，但在投应用数量普遍环比下降。头部品类聚焦北美，新兴市场崛起，购物类领跑头部流量市场，短剧类竞争加剧。AI 领域发展迅猛，聊天机器人等为主要 AI 网站类型，以 PWA 为主，“AI 伴侣” 投放产品数占比仅次 “AI 文本生成”，“AI 音乐”“AI 教育” 持续增长，五款中国开发者的 AI 应用进入投放 TOP20，AI 生产提效类应用统治新品头部流量市场。海外小说类应用以英语小说为主，受众多为年轻女性，中国厂商统治投放，女频 “霸道总裁” 作品最受欢迎；短剧类也由中国厂商主导海外投放，常以大量免费内容展示、真人出镜吸引玩家，用多 AI 角色演示丰富内容。