自2022年1月1日《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效以来，中国与东南亚的经济合作不断加深。RCEP的实施降低了成员国之间的贸易成本，促进了贸易活动和经济增长，使东南亚成为中国企业出海的热门选择。近年来，东南亚市场吸引了许多中国公司，如极兔和领创集团，展现出强劲的市场潜力。
特别是印度尼西亚、泰国和越南等国，因其良好的宏观环境和政策，成为重点关注的市场。印度尼西亚作为东南亚最大经济体，2022年经济增长率达到5.31%，互联网用户数量和普及率持续上升，为中国企业提供了广阔的市场机会。尽管面临地理分散带来的基础设施挑战，印度尼西亚的年轻人口和中产阶层的消费能力提升，仍为中国公司出海提供了利好条件。
印尼在宽带和电商发展方面与其他国家不同，直接迈向移动互联网。由于人口众多和政府改革，印尼经济前景乐观，预计将吸引更多基础设施投资。2021年，印尼改革外商投资政策，进一步开放市场。电商市场因年轻人口和中产阶级消费力提升而快速发展，2022年电商规模达到559.7亿美元，预计2025年将增至830亿美元。Shopee和Tokopedia是主要电商平台，市场竞争激烈。
物流服务业也在快速发展，吸引了多家新玩家进入。2021年，印尼移动金融市场规模持续扩大，下载量达到2520万次。印尼的金融科技行业因疫情等因素快速增长，95%的电子商家倾向于使用电子支付，且对网络借贷的接受度高。印尼金融市场相对成熟，政府重视金融科技发展，消费信贷需求不断增长。2021年，印尼金融服务管理局引入新规，允许数字银行在线运营并设定最低资本要求。印尼市场对外国资本吸引力强，因政局稳定、人口众多、经济前景良好及市场开放。
泰国是东南亚第二大经济体，互联网普及率高，政府重视基础设施建设，推进“泰国4.0”政策以吸引外资。泰国政府允许外资企业100%持股，并提供税收优惠，促进电商和其他产业发展。泰国电商市场中，社交电商占比40%，综合型电商平台（如Lazada和Shopee）占35%，垂类电商占25%。Lazada和Shopee主导市场，电子产品畅销，时尚和美妆领域增长迅速。
泰国物流基础设施完善，提升了电商物流效率，第三方物流公司如KerryExpress和NinjaVan处于领先地位。泰国电商市场快速增长，规模仅次于印尼。游戏方面，泰国通过5G推动网络游戏发展，智能手机普及促进了游戏的传播，流行的移动游戏包括《Garena RoV》和《PUBG Mobile》，而PC端则偏爱《Dota 2》和《英雄联盟》。泰国和越南的营商环境良好，电商市场快速发展。泰国在东南亚电商市场中排名第二，物流基础设施完善。
越南地理位置优越，人口年轻化，政府推动数字转型，目标到2025年数字经济占GDP的20%。越南电商渗透率低于中国，但随着消费能力提升和电子支付普及，未来有较大增长空间。主要电商平台包括Shopee、Lazada、Tiki和Sendo。尽管越南吸引外资，但也面临宏观经济稳定性不足和外汇管制等风险，需做好风险控制。
越南电商市场快速发展，推动了当地物流业的进步，自建物流与第三方物流比例相近。主要电商平台如Shopee和Lazada拥有自己的物流体系，而GHNExpress、NinjaVan等第三方物流服务商也在积极扩展市场。由于货到付款比例高和物流基础设施落后，物流成本较高，具备全链条管控能力的物流服务商有竞争优势。
疫情后，越南消费需求反弹，2022年GDP增长8.02%，个人消费支出增长7.18%。消费金融贷款和公司数量持续增加
