巴西是拉美第一人口大国，约有 2.15 亿人口，首都为巴西利亚，官方语言为葡萄牙语，天主教占比 50%，基督教占比 31%。2022 年 GDP 为 19200 亿美元，人均 GDP 为 8918 美元，整体收入水平较高。2023 年中巴双边贸易额为 1815.3 亿美元，中国已连续 14 年成为巴西最大贸易伙伴。
巴西电商市场规模持续扩大，网购用户量将从 2021 年的 1.14 亿增长到 2025 年的 1.38 亿，预期增长 21%。2023 年电商市场规模为 367.8 亿美元，预计在 2023 - 2025 年以 21.4% 的复合年增长率高速增长，达 541.7 亿美元。ARPU 持续上涨，2025 年预计将达 228.1 美元，电商 / 总零售占比也预计将持续提升。
在电商相关设施和政策方面，巴西网络基础建设较好，互联网渗透率 86.6%，移动手机连接率 96.9%，网络下载速度平均 72.7Mbps，处于领先水平。移动流量费用平均 0.51/GB，最低 0.15/GB，低于拉美地区平均 3.74/GB。征税方面主要征收关税和增值税，物流方面 Shopee 巴西主要使用自有渠道，物流服务质量和时效行业领先，支付方面信用卡和现金是最主要的线上购物支付方式，PIX 迅速发展，巴西银行和其他金融科技账户渗透率 84%，在拉美国家中排在首位。
巴西人口以熟龄人群为主，44.4% 的人在 25 - 54 岁之间，年龄中位数 34.3。2023 年，巴西电商市场的增幅为 13.8%，总销售达到 367.8 亿美元。56% 巴西消费者在疫情期间首次尝试网购，其中 94% 愿意保持这一习惯。从性别上看，更多的女性参与网上购物，网购人群主要集中在 26 - 50 岁之间。巴西拥有 1.88 亿网民，约占总人口的 87%，其中 99.1% 是移动手机用户，并有约 76% 的人尝试过线上购物，日均网络使用时长为 9h13m，日均互联网媒体使用时长为 3h37m。
促销活动受巴西人欢迎，电子、时尚、食品品类位列消费 Top3，中国是巴西最受欢迎的跨境网购市场，时尚、家具、家居生活为增长最快的类别。社交媒体是重要的投放渠道之一，脸书最受欢迎，其次是 Instagram、Pinterest，巴西人对品牌的了解主要通过社交网络、搜索和消费者评价。巴西人口年轻网红文化盛行，Shopee 打造强力 KOL 引流。
2023 年 Shopee APP 在巴西关注度高涨，在 app 总榜和购物榜均排名靠前。巴西的营销日历包括狂欢节、情人节等节日，大促统计显示客单价有所波动。热销品类包括手机配件、美容美妆、珠宝手表、时尚配饰、家居生活等，潜力品类包括男装、女装、消费电子、运动户外、母婴玩具等。
总的来说，巴西电商市场具有较大的潜力和发展空间。
