独立站其实就是属于自己的一个电商平台，卖家可以在网站上，上传自己的产品，然后通过营销、推广等方式来将其售卖出去。

独立站发展

独立站最早是出现在2004年，但当时的独立站技术门槛高，且用户体验感也比较差。所以大多数卖家都没有将其作为出海的最佳选择，不过近几年随着SaaS服务商的涌现，降低了独立站的技术门槛，同时简化了独立站的操作，使得独立站也成为越来越多跨境卖家的新选择。

独立站的优势

当然独立站之所以能够重新成为跨境电商行业的焦点，和它自身的优势也是分不开的。首先独立站相较于跨境电商平台，成本是比较低的。因为第三方平台在交易的过程中是需要抽取佣金的，而独立站是不需要的。不过卖家需要注意的是，部分建站公司也会收取交易佣金。

其次独立站能够累积用户数据，大数据时代，数据累积的价值是非常可观的。Facebook广告此前之所以转化率远高于其他平台广告，究其原因就是Facebook利用用户数据实施了精准的再营销。第三方平台累积的用户数据是掌握在平台方手中的，卖家所能得到的数据是非常有限的。随着流量成本的上升，再营销、复购率成为跨境卖家成功的关键性因素之一，独立站的优势也就越发明显了。此外独立站还不必受到平台规则的制约，平台规则较多且较为繁琐。而独立站基本上没有规则，只要合规经营即可，自由度更高。同时，相对而言独立站被封的可能性会低很多。最后独立站还有利于卖家累积品牌，品牌能够为卖家提供更高的利润空间，以及更加稳定的订单来源，为独立站长期发展提供源源不断的动力。

独立站的问题

独立站自然也会存在一些问题，首先就是运营难度比较高，虽然建站门槛降低了，但引流难度还是相对较高。卖家需要会的技能也比较多，当然这些也可以在运营过程中慢慢学习，但前期可能出单量会比较少，就需要卖家有一个比较稳定的心态了。此外独立站卖家还需要自己搞定物流、支付等等环节。总之就是独立站整体优势非常明显，但运营难度也相对较高。但不管是运营任何平台，都会存在困难，所以卖家更多应该从长远的角度出发，去考虑到底要不要做独立站。