随着北半球气温回升，酷爱“冷饮”的外国人对冰块需求激增，中国制冰机品牌EUHOMY凭借创新设计和精准营销，成功打入海外市场。2024年全球制冰机市场规模预计达53亿美元，EUHOMY通过细分产品线，推出户外便携、商用、居家等多款制冰机，满足不同场景需求。其低噪音、高效制冰、节能环保等特性，迅速赢得消费者青睐。自2023年8月入驻TikTok美国站以来，EUHOMY美区销售额达1300万美金，单品累计销售额超555.72万美元，双十二单周销量更是突破9135台，成为家电类目畅销TOP2。通过TikTok、Instagram等社交媒体与红人合作，EUHOMY精准种草垂直用户，并在独立站通过场景化营销和知识普及，成功实现流量转化。

近年来，社会压力增大，年轻人热衷 “玄学”，海外 “水晶热潮” 兴起。TikTok 上 #crystals 话题播放量超 120 亿次，亚马逊水晶类目年增长 217%，美国消费者人均每年购买水晶珠宝达 400 亿美元，市场价值超 1800 亿美元，众多知名人士也是水晶的忠实买家。

亚马逊近期测试了一项新功能，允许用户在APP内搜索商品时直接跳转至品牌独立站购物，即使该品牌不在亚马逊销售。这一功能被视为亚马逊流量分发策略的重大变革，旨在通过AI算法筛选商品，扩大用户选择范围，并直接曝光品牌官网。此举不仅打破了平台对站内流量的严格管控，也反映了跨境电商竞争格局的剧变。亚马逊此举可能是为了抵御新兴平台的低价冲击，强化品牌生态，并重构流量分发逻辑。对于品牌卖家而言，这降低了流量成本并提升了溢价空间，但中小卖家可能面临更大的生存压力。亚马逊的长期目标可能是构建一个开放的生态枢纽，成为用户购物决策的绝对入口。

在跨境电商的浪潮中，独立站逐渐成为众多从业者关注的焦点。然而，不少人对独立站存在一些认知误区，这些误区就像隐藏的礁石，稍不留意就可能让你的跨境电商之船触礁搁浅。

本文围绕跨境电商独立站的常见认知误区及应对策略展开讨论。在发展空间上，独立站历经多个阶段，当下在细分行业仍具广阔前景。创业成本方面，初期成本不高，10 万以内可完成起步阶段建设、备货与营销，后续可依经验和资金逐步扩规模。建站方式上，团队有技术能力可自建，否则应找专业机构，Shopify 是常见的 SaaS 建站首选。产品价格并非低于亚马逊才好卖，独立站面向中高收入人群，价格宜高 10 - 20%，选品要聚焦高利润、垂直精准产品。产品和营销的重要性因独立站发展阶段而异，冷启动期营销为重，快速成长期二者对等，成熟期产品更关键。国内独立站发展受限，但国外市场，尤其美国发展空间大，Google、Facebook、TikTok 广告是前期营销必测渠道。

在跨境电商竞争激烈的当下，卖家面临流量成本攀升、传统销售模式吸引力下降等难题，不少人选择建设独立站寻求突破，但吸引并转化客户成为新挑战。TikTok 与独立站结合，为跨境卖家提供了新的盈利途径。 TikTok 作为热门社交平台，能通过创意内容展示产品、吸引潜在客户，独立站则可作为销售与沉淀用户关系的阵地，二者形成营销闭环。运营时，选品要契合 TikTok 用户喜好，结合流行趋势与自身供应链优势；投放 TikTok Ads 需精准定位用户画像，合理分配预算；与网红合作能扩大品牌影响力，选择合适伙伴是关键。 与 Facebook、Instagram 等平台相比，TikTok 具有病毒式传播和年轻化用户群体的特点，更易实现内容爆发式增长。不过，卖家要避免盲目逐利忽视产品质量，投放广告时应密切监测数据、及时调整策略，同时保持创新以适应市场变化。合理运用这些方法，跨境卖家有望在竞争中脱颖而出，实现业务快速增长。 跨境电商独立站建设有哪些成本和风险？如何在TikTok上找到适合的网红合作？选品时怎样结合TikTok的流行趋势？

美妆出海竞争激烈，53 岁的 Trinny Woodall 创立的 Trinny London 聚焦 “熟龄” 市场，凭借独特品牌理念和营销策略，如展示包容性、建设社群等，成长为估值 2.5 亿美元的品牌。 美妆品牌出海需综合考量目标市场特点、产品定位等因素选择合适渠道：自建品牌独立站可展示品牌形象，完美日记独立站访问量等数据增长显著；入驻跨境电商平台能快速进入国际市场；利用海外社交媒体推广可精准营销，与网红合作能提升知名度；拓展线下渠道，进驻知名零售门店或参加国际展会，能增加曝光和销量；入驻垂直美妆供应链平台，客户粘性高。

在电商领域，Shopify和Magento是最常用的两款店铺软件，但它们的受欢迎程度在不同地区差异显著。全球范围内，Shopify支持14.6%的在线商店，Magento为9.1%。在欧洲，Magento在大多数国家占优，如德国（10.1% vs 6.8%）、法国（12.5% vs 7.2%），但英国和爱尔兰例外，Shopify更受欢迎。在美洲，Shopify优势明显，美国使用率达38.0%，加拿大为33.0%。亚洲多数国家也更倾向于Shopify，但泰国和沙特阿拉伯例外。总体而言，Shopify全球使用更广泛，但在欧洲Magento占主导。电商从业者可参考这些数据，结合自身需求选择店铺软件。

文章聚焦特朗普关税政策调整对跨境独立站卖家收单的影响，原 800 刀以下订单免税优惠取消，关税增加，跨境卖家面临利润压缩难题。在此背景下，海外仓或成破局之法，Wintopay 独立站收单工具优势凸显。它不仅支持 visa、mastercard 等常见收单方式，还涵盖各国本地支付收单，能绑定多平台推广虚拟卡充值 USD。使用该工具，可避免传统收单工具带来的客户体验差、易触发风控等问题，还能降低换汇成本，帮助卖家降本增效。

文章为电商从业者提供 2025 年热门产品趋势及选品建议。文中指出，探索销售产品是开展线上业务的关键，Shopify 依据商家数据、谷歌趋势等，整理出热门产品榜单。2025 年美国 Shopify 商家的 20 大热门产品涵盖多领域，如维生素和补充剂类，“镁喷雾的好处” 搜索量去年增长 300%；护肤品领域，“蜗牛粘液” 搜索量增长超 1900% 。部分产品市场前景广阔，预计到 2027 年户外服装市场规模超 450 亿美元，到 2028 年保温杯市场规模达 19 亿美元。此外，文章还给出上季度热门产品，如午餐袋销售额增长 1687%、服装套装增长 1101% 等。同时，介绍了查找热门产品的方法，可利用谷歌趋势分析关键词热度，或参考亚马逊、eBay 等电商平台的畅销品榜单。强调趋势变化快，商家应持续关注市场动态。