TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，是移动短视频的主要基地，风靡全球。TikTok 的全球总部位于洛杉矶和新加坡，办事处包括纽约、伦敦、都柏林、巴黎、柏林、迪拜、雅加达、首尔和东京。它允许用户制作和分享短视频，以及观看其他用户的短视频。用户基数已经超过了十亿，成为了一个极具影响力的社交平台。

截至2024年4月，TikTok的全球下载量超过了49.2亿次，月度活跃用户数超过了15.82亿，成为全球第五大最受欢迎的社交应用。在注册用户数量方面，预计到2024年TikTok在全球将拥有20.5亿注册用户。美国是TikTok用户数量最多的国家，拥有1.4892亿用户，其次是印尼，拥有1.2683亿用户。TikTok的用户群体呈现出较为均衡的男女比例，其中男性用户占52%，女性用户占48%。年龄分布上，18-24岁的年轻人占据了36.7%的比例，显示出TikTok在年轻一代中的巨大吸引力。

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用户群体

年轻化：TikTok的用户主要集中在13至35岁之间，尤其是Z世代，他们对新事物充满好奇，乐于尝试和分享。

活跃性：用户在平台上的活跃度非常高，有29%的活跃用户每天打开使用，美国成年用户每天在TikTok上平均消费超过4小时。

内容驱动的消费决策：TikTok用户倾向于通过观看视频来了解产品信息和品牌故事，内容对他们的消费决策有显著影响。

多元化与地域化的需求：用户来自全球不同地区，具有不同的文化背景和消费习惯，这要求营销策略考虑文化差异。

高度互动与社交属性：TikTok用户喜欢通过点赞、评论、分享等方式与他人互动，这为品牌提供了与用户沟通的机会。

追求个性与独特性：用户倾向于选择能够展现个人品味和风格的独特商品，品牌可以通过创意内容来吸引这一点。

性别分布：女性用户在TikTok中占据较高比例，尤其是年轻女性是主要用户群体之一。

教育背景：TikTok用户的文化程度相对较高，大部分用户拥有高中及以上学历。

娱乐休闲需求：用户主要为了娱乐和休闲而使用TikTok，通过观看短视频来放松心情。