小红书在国内流量和商业化增长遇困境、上市进程缓慢的背景下，再次发力出海。此前，它多次出海尝试均失败，如在日本推出的 Uniik、Takib、habU 等 App，以及面向东南亚的 Spark 和面向北美欧洲的 Catolog，都没能成功，投入的资源和宣传力度远不及竞品。 2025 年初，因 TikTok “不卖就禁” 禁令，大量美国 TikTok 用户涌入小红书，使其短时间内登顶多个地区应用商店下载榜首，估值也有所提升。但随着 TikTok 禁令暂缓，小红书美国日活大幅下降，不过截至 2 月 3 日，国际版美区 DAU 仍保持百万人量级。 目前，小红书租下香港办公室，还招募海外 MCN 机构，为合作定下量化指标，要求 MCN 机构在三个月试跑期内，每月引入不少于 50 名海外红人，并提供次月引入计划。小红书试图抓住这波流量热度，探索适合自己的出海路径，打破当前发展瓶颈 。

近期，TikTok 事件备受关注。从种种迹象来看，TikTok 后续过关可能性较大，即便它再次被封，字节旗下装机量近亿的 Lemon8 等产品，乃至小红书等其他平台，都可能成为文化交流新窗口。这一现象背后，反映出文明交流的必然性，民众对不同文明的好奇和探索无法被技术手段阻挡。

乾坤未定，变数依然存在，虽然总统特朗普在1月19日直接宣称：“从今天起，TikTok回来了。”这让TikTok在美国市场争取到了喘息之机，但这场博弈远未结束，长期来看TikTok未来的命运依然悬而未决。

近日，TikTok 经历了一场命运大考。美国封禁 TikTok 法令生效前，TikTok 主动关停美区服务，字节跳动旗下多个应用及收购公司的游戏也暂停在美运营。但在停止服务 14 小时后，得益于特朗普的努力，TikTok 又重新上线，其将禁令延期 90 天。不过，TikTok 的未来依旧充满变数。

本文主要围绕 TikTok 在美国可能被禁的情况展开。随着 TikTok 面临禁令危机，美国网民纷纷寻找替代平台，其中小红书（RedNote）成为热门选择。1 月 13 日，小红书在苹果美区应用商店免费榜登顶。这些自称 “TikTok 难民” 的美国网友在小红书上积极发布内容，包括自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频等，尽管中文界面有一定难度，但他们热情不减。中美网友在评论区友好互动，形成 “英语角”，互相交流语言学习和生活方式等内容，还有美国网友提议在小红书购物以体现自身价值。美国媒体认为小红书的崛起是因其有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。同时，美国最高法院正加速审理 TikTok 相关法案，根据 2024 年法律，TikTok 需在 1 月 19 日前与字节跳动分离，否则将被全面封禁，特朗普也曾请求暂停执行出售令。

与其让已经下载的用户继续使用，TikTok选择直接关闭应用，让所有用户切身感受到禁令的影响