非洲作为全球增长最快的经济体之一，被称为全球最后的十亿级互联网市场。

2023年5月，联合国非洲经济委员会代理执行秘书安东尼奥·佩德罗表示，非洲电子商务交易持续扩大，预计到2025年地区电商交易有望增长50%，在线购物消费者将增加到5.19亿。

由于非洲当地的数字化程度尚处在初级阶段，各类基础设施也有待开发，非洲电商市场的增长中，跨境电商占比不容小觑。非洲电商市场正处在红利期，2024年伊始，布局非洲电商市场的跨境卖家想必已摩拳擦掌，跃跃欲试。

为了帮助非洲跨境电商卖家锁定品类，精准选品，Jumia梳理2023年平台Top30热销SKU，以最大站点尼日利亚2023年平台热卖品为例，为卖家分析预测2024非洲电商市场趋势。

2023年，非洲手机市场持续繁荣，手机配件产品销量位居第一，手机销量在全平台Top12。计算机相关设备及配件，计算机存储工具销量分别为Top4和Top5。总体而言，手机、计算机及其相关品类热度不减，非洲消费者除了消费硬件设备本身，还对相关配套产品如耳机、充电宝、闪存盘等低价易耗电子产品有较大使用需求。

2023热销品类中，家居品类有6个二级类目上榜，热销产品细分类目涵盖家居装饰、家庭工具类产品、厨房及餐厅用品、文具、灯具、储物用品，在全站热销类目中占比20%。

除家居品类外，服饰、配饰品类也具有超高热度。男士服装类目下的衬衫、长裤、T恤、运动套装均在热销行列。

不管是男士配饰还是女士配饰，手表、首饰、箱包都是非洲人民爱买的配饰Top3。

非洲消费者对鞋类产品的需求不同，男装品类和配饰品类需求较为多元，但鞋类产品，在性别上几乎没有区分，男鞋和女鞋的热销产品都集中在运动鞋和休闲鞋两种款式。

2023年尼日利亚站点Top 500 SKU数据显示，手机（及配件）、男士服装、男鞋、计算机（及配件）、美妆产品是品类热销前五，以下数据均基于尼日利亚站点Top 500 SKU。

其中，手机（及配件）品类在Top 500 SKU占比高达41.6%，近两年非洲市场智能手机的消费热度不减，以传音、小米为代表的中国手机品牌占据了非洲智能手机的相当一部分市场。卖家不妨以充电宝、手机闪存盘、蓝牙耳机、手机支架等手机配件作为2024的产品发力点。

男士服装和男鞋品类在Top 500 SKU占比分别为15.2%和12%，仅次于手机（及配件）品类，结合2023平台黑五热销品类，可以发现不仅在尼日利亚，其他站点也存在男士鞋服市场远大于女士鞋服市场的情况。

一方面，这是受人口性别比例影响，另一方面，也是由非洲的文化因素相关，非洲男性在职场的比例更高，他们对款式多样的鞋服需求更甚，也往往需要通过穿着来展示个性和品味。2023年，男士鞋服热卖产品集中在短袖套装、T恤套装、运动及休闲鞋类，2024年平台时尚品类的卖家也可以在此基础上尝试售卖款式多样的男士鞋服来增加销量。

计算机（及配件）在Top 500 SKU占比为9%，计算机（及配件）品类的热销与手机（及配件）的市场情况相似，随着非洲网络基建的完善，及非洲人民受网络信息技术的感染，越来越多的非洲消费者有条件使用手机、计算机等网络硬件设备，随之而来的则是计算机（及配件）产品的爆发增长，希望赶上非洲互联网爆发热潮的卖家需在2024年尽快布局，根据2023年销量情况，蓝牙鼠标、电脑支架、闪存盘和内存卡还存在增长空间。

美妆产品在Top 500 SKU占比6.2%，非洲美妆产品品类在2023年快速增长，社交媒体平台在其中发挥关键作用。社交媒体间接提高了非洲消费者对个人护理需求的重视，美妆个护产品客单价较低，消费者可以通过较小的成本获得较大的形象改善，使得消费者愿意承担这部分消费。例如，非洲人民头发质地多样，理发器、卷发棒、直板夹等美发产品在非洲市场需求巨大。此外，备受青睐的个护产品还有日常清洁用品，如电动牙刷，电动剃须刀等。

从2023年JUMIA热销品类及尼日利亚站点Top 500 SKU分析，近两年非洲电商市场热卖品类总体还是相对集中，手机、计算机、男士服装、男鞋、家居、美妆、配饰都是卖家在2024年可以重点关注的领域。热卖品类除了提示卖家选品方向，还给透露出非洲电商整体市场趋势情况。

| 消费者购买力增强，优质产品机会明显

首先，非洲互联网普及率越来越高是有目共睹的事实，手机、计算机等互联网硬件设备销量持续提升也从侧面印证了非洲互联网的强劲发展。同时互联网也为非洲经济增长赋能，非洲消费者购买力也随之增强，综合来看，预计未来几年非洲电商市场规模将继续保持快速增长的态势，年复合增长率将保持在两位数。

值得一提的是，随着社交媒体在非洲的普及，社交电商将在非洲电商市场绽放新的活力。未来通过社交媒体平台进行内容营销，提高品牌知名度和产品曝光率将是卖家获得新增长不可获取的路径之一。但社媒带来的不仅多元的运营模式，也将引入更为激烈的竞争。尤其是非洲消费者购买力的提高和对品质生活的追求，他们对商品品质的要求也越来越高。未来非洲跨境电商市场必将走向产品品牌化，品质优良、品牌知名度高的商品将更受消费者欢迎。

| Jumia下调部分品类佣金，助力卖家实现销量新增长

同时，非洲消费者对于电商支付和物流配送的要求越来越高。为了提升卖家在非洲市场的经营体验，Jumia不断完善平台生态，为帮助卖家满足消费者需求，促进互惠互利的合作关系，平台决定降低部分尺寸的妥投出库费和部分类目佣金，如时尚（Fashion）、家居（Home)类目佣金比例从20%下调至17%，此次调整将于2024年2月8日起生效，点击阅读原文了解详细政策内容。

2024年，非洲电商市场仍有巨大的市场空间。但随着非洲经济的发展和消费者购买力的提升，非洲消费者对产品的需求越来越多样化，市场竞争也日益激烈。因此，卖家们需要深入了解非洲消费者的需求和特点，把握市场趋势，不断拓展产品线，满足消费者的多样化需求。