美客多日前发布了2024 Meli Trends时尚与美容报告，报告显示，时尚和美容品类成为拉美地区用户最为喜爱的品类，并在2024 年上半年在平台内获得了大量关注。美客多上共有2,210个此类类别的官方商店，相当于拉丁美洲最大购物中心商店数量的三倍。

快速的数字化转型带来了显著的进步，改善了消费者在时尚和美容产品方面的体验。一个例子是该类别的短视频呈指数级增长，这些视频可以展示产品的使用、突出显示其细节，并提供外观建议。

此类内容的成功通过Mercado  Clips反映在平台上。截至2024年，这些视频在地区层面的浏览量已超过8亿次，观看人数超过2140万。

Clips是内嵌在美客多中的短视频功能，官方的宣传口径是“上传视频，平均访问量增加5倍”

拉丁美洲独特的时尚和美容习惯从平台的购买趋势中体现出来，社交媒体对话和趋势也在平台中表达：从韩国化妆品和护肤品的繁荣，到可持续运动和季节性趋势的浪潮。跟随美客多的报告，看看2024年拉美最火的时尚美容趋势。

1.皮肤护理

近年来，皮肤护理越来越受到拉美人的关注，这导致基础护肤程序的普及和防晒霜的使用增加。

仅2024年上半年，拉丁美洲的消费者就在美客多上购买了超过97.5万支防晒霜，搜索次数超过1600万次，相当于阿兹特克体育场被挤满超过192次。

2.韩国化妆品 K-beauty

K-beauty是拉丁美洲网上购物的另一个大趋势，由“韩流”推动，它提出了一个10步的常规护肤程序。

韩国10步护肤法 图源/SOKO GLAM

截至2024年，“k-beauty”在美客多上的搜索量已达23万次，其中智利是对这一趋势最感兴趣的国家，本地搜索量接近18.3万次。含有积雪草、人参提取物和神经酰胺的产品脱颖而出。

Tocobo防晒棒也引起了轰动，在拉丁美洲（主要是在墨西哥和阿根廷市场）收获了超过32.8万次搜索。

3.可持续

大约41%的拉丁美洲消费者选择使用天然成分、没有虐待动物和对环境友好的品牌的产品。

这一点也反映在美客多平台上，“不残忍（cruelty free）”或“未在动物身上试验（no testeado en animales）”等词的搜索量超过10.3万次，其中仅在阿根廷就有超过9万次搜索。

4.精致美学的回归

优雅精致的潮流重新抬头，花朵、蕾丝以及柔和的色彩在TikTok和Instagram等平台上脱颖而出。2024年1月到7月，“丝带”和“蝴蝶结”的搜索量超过了75.8万次，蕾丝面料服装（主要是内衣）的搜索量接近2500万次。

英语中称这种趋势为“Coquette aesthetic” 图源/Vogue Mexico

5.天气变化

2024年，拉丁美洲的天气显著影响了美客多的购买趋势。

在墨西哥，3月至5月的热浪推动了防晒霜的热卖，销量超过50,600件，短裤的搜索量也超过了300万次，销量近9万件。

智利圣地亚哥五月的意外降雪提前了滑雪季节，雪衣等物品的搜索量也随之增加。截至6月，相关搜索量超过了60万次，尤其是对雨衣和保暖衣物的需求。

在阿根廷，3月11日至17日期间的强风暴导致国家气象局在36个地点发布了橙色预警。在这段时间里，“雨（lluvia）”一词被搜索了470多万次，“雨伞（paraguas）”被搜索了180万次，“雨衣（piloto）”被搜索了200万次。

在哥伦比亚4月至5月的雨季期间，雨衣、靴子和雨伞的搜索量显著增加，这些物品的总搜索量达到近80万次。

6.KAROL G旋风

2024年上半年拉丁美洲迎来了众多演出，粉丝们的热情反映在搜索行为中，每次演出开始前，平台上都会显示出与艺术家相关的搜索高点。

Karol G的世界巡演就是如此，这位哥伦比亚人开始了她的“明天将是美丽的”巡演，演出所到的每个国家的相关搜索量有所增加。今年上半年，“Karol G”一词在阿根廷、智利、哥伦比亚和墨西哥的搜索量超过46.3万次。

Billboard关于Karol G的介绍

Karol G在每个国家举办演出的那一周，最受欢迎的商品包括粉色服装和假发、闪闪发光的化妆品和明亮的印花，以及牛仔靴和帽子、百褶芭蕾舞短裙、T恤和指甲油。

美客多上Karol G的应援物

在整个市场中，墨西哥的表现也尤为亮眼。2023年，墨西哥时尚品类贡献了全国在线零售额的14.8%，是市场增长率最高的品类。对于时尚美容，墨西哥消费者也有自己的偏好和趋势。

01.德克萨斯时尚

牛仔时尚在墨西哥卷土重来，这一切都要归功于碧昂斯，她发行的最新专辑《Cowboy Carter》引发了墨西哥消费者对德克萨斯配饰的搜索。仅3月份，靴子的搜索量就超过了20万，帽子的搜索量几乎达到了45万。

02.抗衰老美容仪Skindion

SKINDION是100%墨西哥本土品牌，其仪器通过微电流技术收紧面部肌肉以对抗衰老。今年到目前为止，它在平台上获得了150万次搜索，其中5月份的搜索量超过48.3万次。这主要是由于Hailey Beiber发布了一段使用该设备的视频，在社交网络尤其是TikTok上引发了病毒式传播。

Hailey的使用视频在网络上收获了大批模仿者

03.墨西哥甲级联赛（Liga MX）

墨西哥人对足球的喜爱同样反映在了平台的时尚购物趋势中，墨西哥足球甲级联赛决赛的两场比赛引发了广泛的讨论，部分原因是墨西哥美洲队（América México）和蓝十字队（Cruz Azul）在整整11年后再次交锋。比赛前后，“América México”在该平台上的搜索量接近3万次，“Cruz Azul”的搜索量接近300万次。

队服是最受欢迎的产品之一