01 / 市场概况
据行业数据统计，全球化妆品电商市场规模持续扩大。预计到2025年，全球化妆品电商市场规模将超过1000亿美元。亚太地区将成为增长最快的市场，预计增长速度为15%;北美和欧洲市场也将保持稳定增长，预计增长速度分别为8%和5%;护肤品和彩妆产品将继续占据市场主导地位，预计市场份额为50%和30%。
02 / 选品参考
护肤产品：
高端精华液：含各类高效活性成分的面部精华素，如抗衰老、修复、美白保湿等功效;
面膜：补水保湿、深层清洁、舒缓修护等各种功能的面膜持续热销，尤其是一些含有特殊成分或科技元素的面膜;
护肤套装：针对不同肤质和需求设计的一系列护肤品组合，便于消费者一站式购齐。
彩妆产品：
粉底液/BB霜/CC霜：提供自然遮瑕、保湿提亮等功能的产品受到广泛欢迎;
口红/唇釉：各种流行色号及质地(哑光、滋润、金属感等)的口红类产品持续热销;
眼影盘/眼线笔/睫毛膏：眼部彩妆品类由于其能显著提升整体妆容效果而受到热捧。
个人护理品：
洁面产品：温和洁面乳、泡沫洗面奶以及卸妆油、卸妆水等产品在跨境电商平台上销量较高;
防晒霜：防晒已成为日常护肤的基本步骤，因此防晒霜是全年都保持热度的单品;
身体护理产品：如身体乳液、沐浴露、手足霜等，特别是带有香氛、植物提取物等特色的产品。
天然有机化妆品：
无添加、纯天然、有机认证的化妆品越来越受关注，包括天然护肤品、有机彩妆和绿色环保的个人护理产品。
小众品牌与限量版产品：
来自全球各地小众美妆品牌因其独特性和个性化包装设计吸引了大量年轻消费者;
各大知名品牌推出的限定款化妆品，如节日限定礼盒、联名合作款等，往往具有极高的收藏价值和购买欲望。
美容工具与仪器：
化妆刷具、美妆蛋、电动洗脸仪、导入导出仪、射频美容仪等美妆工具和家用美容仪器近年来逐渐成为新的消费热点 。
03 / 品类趋势
•护肤品：个性化、定制化产品将更受欢迎。
•彩妆：国潮、环保等主题的产品将受到追捧。
•香水：个性化、小众香水品牌将逐渐崭露头角。
•面膜：功能性面膜市场将进一步扩大。
04 / 跨境电商平台
亚马逊（Amazon）
全球最大的电商平台之一，提供全球范围内的购物和销售渠道。
丰富的商品种类和全球覆盖的物流网络，使美妆品牌能够轻松进入各个国家市场。
品牌知名度和用户基数高，为合作品牌带来更多曝光和销售机会。
全球知名的电商平台，同样提供全球范围内的销售渠道。
竞争环境相对较为宽松，给予品牌更多自主权和灵活性。
美妆品牌可通过eBay将产品推向全球消费者。
中国最大的B2B跨境电商平台之一，拥有海量的国际买家和供应商资源。
企业可以在平台上展示产品和服务，与全球客户进行交流和合作。
速卖通
目前主要以俄罗斯市场为主，开店条件简单易操作，适合新人，个体经营。
东南亚知名电子商务平台，拥有全面覆盖东南亚的物流网络和领先的支付体系。
成立于2012年，2016年加入阿里巴巴集团。
Shopee
东南亚与台湾市场知名电商平台，专注移动端市场，主要品类包括服装配饰、美妆、母婴等。
希音（SHEIN）
专注于女性快时尚领域的B2C平台，开店成本低，无需保证金等费用。
特点为女性、快时尚，适合该领域的化妆品品牌合作。
沃尔玛
虽然未特别提及其在跨境电商美妆领域的具体表现，但作为国际零售巨头，其电商平台也值得化妆品品牌关注。
