印尼TikTok掀起机顶盒热潮！小众电子产品爆卖为何爆卖？

跨境出海，最重要的是本地化。本地需求的洞察，需要实实在在的扎根本土才能发现。

印尼TikTok数字电视机顶盒，在TikTok平台上迅速走红，成为炙手可热的爆品。

这一现象背后，既有政策推动，也有市场需求的强劲驱动。

自2022年起，印尼政府开始分阶段实施“模拟信号关闭”计划（也就是ASO计划），把各地区的模拟信号转成数字信号。这一转变让很多地方开始疯狂抢购数字电视机顶盒（STB）。

当地居民大量购买机顶盒，以继续接收电视节目。

由于印尼各地区的发展水平不均，ASO计划是分阶段实施的。2022年11月2日，雅加达及周边地区正式停止模拟电视广播，全面转向数字信号。

每当一个地区关闭模拟信号时，居民需要购买机顶盒以继续观看电视节目，从而导致该地区机顶盒销量上升。

一些敏锐的卖家抓住了这波契机，推出符合当地需求的产品，并在TikTok等社交平台上大力推广，效果显著。

近7天TikTok印尼销量最高的机顶盒产品，来自一家叫做ADVAN INDONESIA（@advan.indonesia）的本土店。拥有粉丝近30万，自2023年上线以来，共计销售额达到325万美金！

这款爆品，近7天售出900多台，总销量达到8000件！

除了机顶盒之外，该店铺还经营各类办公设备和电子产品。

近30天，店铺的路由器和摄像头的销量排名第二、三位。

该店铺建联达人1100人，其中带货GMV最高的达人是来自印尼的尾部达人AKH.co（@akh.checkout），粉丝量7900人。

近7天销量榜排名第二的，也是一家印尼本土店，FINITO ELEKTRONIK（@finitoelektronik）。

该店铺主要经营各类家用电器，机顶盒是该店近7天销量排名第二的爆品，一周售出2000台。排名第一的是一款吹风机，一周共计售出2400台。

这款机顶盒，共计建联达人318人。总销量接近8万台！

在TikTok搜索印尼机顶盒，会出来很多爆款视频，大多是测评和产品介绍。

从《Set-Top Box Global Market Report 2024》（《2024年全球机顶盒市场报告》）统计数据来看：

近年来，机顶盒市场规模增长强劲。它将从2023年的272.5亿美元增长到2024年的292.9亿美元，复合年增长率（CAGR）为7.5%。到2028年，它将以8.7%的复合年增长率（CAGR）增长到409.2亿美元。

这份报告涵盖的地区包括亚太、西欧、东欧、北美、南美、中东和非洲。

数据显示，2023年，亚太地区是机顶盒市场最大的地区。

互联网和宽带普及率的上升，将推动机顶盒市场持续的增长。混合机顶盒、创新的android机顶盒，在机顶盒市场中越来越受欢迎。