《2024 年假日营销季中国品牌出海指南报告》指出，美国假日购物市场规模广阔，2024 年预计持续增长，达到 13720 亿美元，为中国品牌出海提供黄金机遇。消费者购买规划提前，购物方式更分散，跨平台购物趋势明显，品牌主需尽早布局营销策略。线上购物比例提升，消费者倾向于在开放互联网广告生态中获取购物信息并信任其推荐作用，广告商应将营销重心转移至此。中国品牌应多渠道布局精准广告投放，如首选 CTV 进行全渠道曝光，精准触达目标受众，并利用数据驱动锁定潜在消费者，放大广告投资价值。此外，品牌还需在节前做好充分种草，讲好品牌故事，与消费者建立情感连接，以实现品牌力的提升和销售转化。

中国企业全球化是时代需要和历史必然，面临 “逆全球化” 挑战，同时也有新的机遇；汽车产业正经历第四次变迁，中国汽车出口量增长迅速，新能源汽车在欧洲、东南亚等地区有较大发展潜力；3C 市场中消费电子增长强劲，中国 3C 产业在部分领域取得突破，但仍需在核心技术方面创新；制造业增加值全球占比持续攀升，对外投资增加，汽车制造业是海外绿地投资的主要行业；餐饮企业全球化进程中，海底捞、瑞幸等品牌成长迅速，海外中餐市场逐渐从华人消费向全民消费转变，中国餐饮连锁化率与美国有差距，需在品牌建设、运营和管理等方面应对挑战。

中国企业出海历经多个阶段，目前正通过多种策略提升全球竞争力，出海模式包括直接进入市场、中外合资和收购品牌。全球主要发达经济体和新兴市场各具特点，各地区营商环境和吸引外资政策存在差异。中国餐饮、食品饮料、汽车、消费电子、家电、游戏、美妆护肤、储能、潮玩、企业服务等行业出海具有不同的发展态势和机遇。中国企业出海面临新兴市场增长、技术输出与合作、政策与资金支持等机会点，同时具备技术创新、资本投资、品牌营销、本地化适应等能力。

本报告指出品牌出海应注重以 “心价比” 打动消费者，填补消费者的 “信心落差”。跨境电商领域中，储能行业市场蓝海持续高增，机器人行业细分垂直类别受欢迎，智能家居市场用户数量持续增加。谷歌广告可助力品牌出海，如 Unitree 宇树科技通过谷歌广告取得良好效果。品牌需从用户角度制定核心策略，利用谷歌丰富产品覆盖用户触点，加速用户决策，并将品牌力纳入业务策略和营销目标，以在市场竞争中赢得心智红利。