一、RTB广告的含义

RTB广告一般而言是网络广告的一种，RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。当用户访问网站或移动应用时，广告主会在实时竞拍中进行竞价，争夺广告空间。

二、RTB广告的模式介绍

RTB广告的工作原理很简单，就是将每次页面浏览通过拍卖的形式卖给广告主，谁出的价格高就把这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个互联网广告产业链的协同合作，包括广告主、代理商、DSP、SSP、交易平台、数据供应商、广告网络、媒体、用户等。

三、RTB广告的特点

实时竞价

RTB广告最重要的特点就是“实时竞价”，在毫秒级别的时间内完成广告的投放决策和交易。

程序化交易

RTB广告的交易过程全部是由程序控制和运行。

精准定向

RTB广告根据用户的实时行为数据进行精准定向，保证广告的投放效果。

四、RTB广告的发展趋势

随着技术的发展和互联网行业的进步，RTB广告的应用会更加广泛，凭借其实时、精准的特点，能够明显提高广告投放效果，节省广告预算，满足广告主的需求。另外，随着大数据技术和人工智能技术的应用，不断提高RTB广告的精准度和效果，是RTB广告未来的发展趋势。