亚马逊新手开店有一定的机会和优势，但也面临着不少挑战，具体如下：
流量大、用户多：亚马逊是全球知名的电商平台，每月有将近 30 亿的访问次数，拥有近 4 亿名顾客，覆盖全球大部分国家和地区，这为卖家提供了广阔的市场和大量的潜在客户。
配套体系成熟：亚马逊经过多年的发展，建立了成熟完善的配套体系，如亚马逊物流（FBA），能为卖家提供专业的物流和仓库储存服务，让卖家省心省力。
品牌保护完善：注重品牌保护，卖家完成品牌备案后可获得 A/B 测试、视频展示等权益，能有效防止跟卖，有利于卖家打造自己的品牌，提升产品的竞争力和利润空间。
扶持政策良好：新卖家有机会获得入门大礼包，享受多站点超 15 万美金销售额返还的福利，使用 FBA 还可减免运输入库费用等，降低了开店成本。同时，官方还提供免费和付费的培训及服务，帮助新手卖家快速上手。
竞争激烈：亚马逊上已有大量卖家，包括很多工厂直销和经验丰富的大卖家，市场竞争激烈。新手卖家需要在产品、价格、服务等方面具备优势，才能在众多卖家中脱颖而出。
规则严格：平台规则较为严格，对卖家的行为准则、产品质量、售后服务等方面都有较高要求。一旦违反规则，可能会面临账户受限、罚款甚至封号等处罚，需要卖家严格遵守平台规定，确保合规运营。
运营成本高：除了开店的基本费用，如月租费、平台佣金等，还需要投入资金在产品采购、物流运输、广告推广等方面。此外，FBA 费用、仓储费和广告费等也在不断上涨，增加了运营成本。
专业要求高：需要卖家具备一定的电商运营知识和技能，如选品分析、Listing 优化、广告投放、客户服务等。同时，还需要了解不同国家和地区的市场需求、文化差异、政策法规等，对新手卖家的专业素养要求较高。
不过，只要新手卖家做好充分的准备，包括选择合适的产品、熟悉平台规则、制定合理的运营策略、不断学习和提升自己的运营能力等，还是有机会在亚马逊上取得成功的。
