东南亚电商 GMV 增长 15% 是一个较为可观的增长幅度，以下是从多个方面的分析：

• 与自身历史数据对比：根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的报告，2023 年东南亚电子商务交易总额约为 1390 亿美元，2024 年 GMV 增长 15% 达到 1590 亿美元。近年来，东南亚电商市场一直保持着较高的增长速度，如 2023 年东南亚八大电商平台 GMV 同比增长 18.6%。从这个角度看，15% 的增长虽然略低于前一年，但仍处于较高水平，表明市场依然保持着强劲的发展态势。

• 与其他地区电商市场对比：2024 年亚太地区零售电子商务增速达到 8.4%，中国跨境电商进出口总额同比增长 10.8%。相比之下，东南亚电商 GMV 15% 的增长率高于亚太地区平均水平，也高于中国跨境电商的增长速度，在全球范围内处于较为领先的地位。

• 从市场发展阶段来看：东南亚地区电商零售渗透率目前仅徘徊在 10% 左右，相较于欧美发达国家 20%-30% 的电商零售渗透率，还有很大的提升空间。在这样的背景下，GMV 能够实现 15% 的增长，说明电商市场在该地区正处于快速发展期，消费者对线上购物的接受度和参与度在不断提高，市场潜力巨大。

• 从驱动因素角度分析：视频电商的兴起是东南亚电商增长的重要驱动力，2024 年视频电商的 GMV 同比增长超过 300%，占整个电商市场的 20%。此外，东南亚拥有庞大的年轻消费群体，超半数的 30 岁以下年轻人带来新消费动力，他们对线上购物的需求旺盛，为电商市场的增长提供了坚实的基础。同时，智能手机和互联网的普及、电商基础设施的不断完善以及社交电商的发展等因素，也共同推动了东南亚电商 GMV 的增长。