东南亚电商市场现状呈现出以下特点：

• 市场规模增长迅速：2023 年东南亚电商市场规模已突破 1380 亿美元，4 年涨幅超过 260%。2024 年和 2025 年预计市场规模约为 1590 亿美元和 1860 亿美元，增幅分别为 15% 和 17%。其中，视频类电商（直播电商）发展尤为突出，其 GMV 占比已从 2020 年的不足 5%，攀升至 2024 年的 20%。

• 人口结构红利明显：东南亚六国总人口超过 6 亿，30 岁以下年轻人占 70% 以上，且生育率高于世界平均水平。人口红利不仅体现在数量上，还体现在质量上，过去几年东南亚主要国家 GDP 增速超过世界整体水平，预计 2025 年各国薪资涨幅均会高于 2024 年水平，年轻人消费意愿较强，为电商市场提供了庞大的消费群体和消费动力。

• 电商基建趋于完善：数字支付方面，泰国培养用户扫码习惯，越南数字支付总额 2023 年相比 2022 年增加 19%，菲律宾超 7 成民众使用电子钱包，新加坡数字支付系统成熟。2024 年东南亚六国电子支付市场将达 2200 亿美元，占电商市场 80% 以上。物流效率也在提升，各国推出基础设施投资计划，物流企业布局海运专线、空运小包和智能仓储系统，从中国沿海地区发货到东南亚，海运只需几天到十几天，空运包裹标准服务时效约为 5 天。

• 消费需求旺盛且多样：电子产品、时尚服饰、美妆个护、母婴用品、家居用品等品类需求较大。年轻消费者对时尚、个性化产品青睐有加，且注重性价比，对价格敏感度较高。同时，社交媒体影响力大，民众热衷使用社交媒体，平台对消费者购物决策有重要影响。

• 市场竞争激烈：Shopee 在 2023 年东南亚电商交易额达 551 亿美元，占 48% 的份额位列第一。TikTok Shop 增长迅猛，2023 年 GMV 约 163 亿美元，和 2022 年相比增长近四倍。Temu 也加快进入东南亚市场的步伐，已推出多个站点，其性价比优势对其他玩家构成威胁。此外，Lazada、Tokopedia 等平台也在市场中占据一定地位，众多平台和卖家的涌入，使得市场竞争日益激烈。