该报告通过调研与数据分析，全面呈现了全球及中国玩具产业的发展状况。2024 年全球玩具市场回稳但分化明显，14 岁及以上年轻群体玩具消费增长，IP 授权类产品销售良好，占比 34% 。各地区市场表现不同，美国止跌回稳，欧洲跌幅收窄，亚洲区稳中微升，拉丁美洲潜力大但受抑制，同时东南亚、墨西哥、印度等新兴玩具产区崛起。中国玩具产业面临出口下滑和内销分化，2024 年出口额同比下滑 1.7% ，但多数企业业绩平稳上升，传统市场仍是出口主要目的地，新兴市场中墨西哥表现突出；内销方面传统玩具市场平淡，潮玩市场热度高，规模分别为 774.19 亿元和 727 亿元，增速分别约为 4.6% 和 26%，跨境电商发展迅速且平台表现各异。全球玩具产业竞争格局多元化，中国玩具品牌发展迅速，渠道不断细分。技术材料创新推动产业变革，智能化、自动化生产应用广泛，多种新技术融入玩具，环保材料应用增多。各玩具品类发展趋势不同，产品创新趋势多样，市场模式不断创新，涵盖线上线下融合、私域渠道运营、线上种草与微短剧营销、沉浸式销售场景构建等。报告还分享了多个企业的成功案例以供参考。