亚马逊新手可能面临以下一些挑战，导致不被建议轻易涉足：

• 竞争激烈：亚马逊作为全球知名的电商平台，吸引了大量卖家入驻，市场竞争极为激烈。新手卖家在品牌知名度、产品丰富度、客户资源等方面都难以与成熟卖家竞争，要在众多商品中脱颖而出并非易事。

• 规则复杂：亚马逊的平台规则繁多且严格，包括商品上架规则、销售政策、知识产权保护、客户服务标准等。新手卖家如果不熟悉这些规则，很容易违规，从而面临警告、罚款甚至账号被封的风险。

• 运营成本高：运营亚马逊店铺需要一定的资金投入。除了商品采购成本外，还包括平台月租、广告费用、物流费用、仓储费用等。如果是做 FBA，还需要提前备货到亚马逊仓库，这会占用大量资金，对于资金不充裕的新手来说，可能会面临较大的资金压力。

• 专业要求高：亚马逊运营需要掌握多方面的专业知识和技能，如市场调研、选品分析、关键词优化、广告投放、客户服务等。新手卖家可能缺乏相关经验和知识，需要花费大量时间和精力去学习和摸索，在这个过程中可能会走很多弯路，导致店铺运营效果不佳。

• 语言和文化障碍：如果面向国外市场，语言和文化差异可能成为障碍。产品描述、客服沟通等都需要使用当地语言，且要符合当地文化习俗。若处理不当，可能影响产品销售和品牌形象。