中国品牌出海呈现显著增长态势，东南亚与欧美市场成为核心布局区域。越南经济表现突出，2023 年 GDP 达 3773.6 亿美元，同比增长 5.04%，人均收入 14400 美元，增速 7.7%，显示消费潜力持续释放。马来西亚、泰国等国社零增速在 2022 年回升至 19.63% 和 2.13%，印证区域消费活力。欧美市场方面，美国 2023 年社零总额 72425.6 亿美元，英国虽受通胀影响但德国零售增长稳定，2023 年德国社零达 6503 亿欧元，同比增长 2.91%。
头部品牌通过资本运作加速全球化进程。安踏体育 2023 年完成对亚玛芬体育的控股收购，持有 42.5% 股权，整合旗下始祖鸟、萨洛蒙等国际品牌资源。数据显示，亚玛芬体育 2022 年营收同比增长 14.34%，运动鞋服业务占比超 60%。李宁通过赞助 NBA、西班牙奥委会等国际赛事提升品牌曝光，海外营收占比从 2018 年的 3% 提升至 2023 年的 8.5%。
技术创新成为品牌差异化竞争关键。特步国际研发的 XTEP ACE 缓震科技，通过超临界发泡技术实现单鞋减重至 179 克，回弹提升 6.1%，推动专业跑鞋品类营收年增 23%。李宁超䨻科技中底材料密度低至 0.07g/cm³，助其篮球鞋产品市占率提升至 12.3%。安踏氮科技中底能量回归率超 90%，应用于跑步鞋后产品复购率达 35%。
电商渠道与数字化转型重塑运营效率。SHEIN 在东南亚市场市占率达 32%，通过柔性供应链实现 7 天上新周期。子不语搭建数字化平台后，订单处理效率提升 40%，海外仓配成本下降 18%。361 度海外电商独立站上线后，线上营收占比从 2020 年的 5% 增至 2023 年的 22%。
区域深耕策略成效显著。海澜之家在马来西亚开设 56 家门店，森马服饰通过巴拉巴拉品牌在越南新增 7 家旗舰店。开润股份 90 分品牌在日韩市场实现 30% 年增长，跨境电商渠道贡献 45% 销售额。这些数据印证中国品牌正从产品出海向品牌出海升级，通过技术创新、资本整合与精准市场布局构建全球竞争力。
