东南亚电商市场发展呈现出以下趋势：

• 规模持续增长：2023 年东南亚电商市场收入达 1139 亿美元，增长率为 18.6%，远超全球平均水平，预计 2025 年将达到 2340 亿美元。

• 社交电商兴起：社交媒体娱乐和网络购物加速融合，社交电商为东南亚整体电商市场贡献巨大，2022 年贡献了 420 亿美元的交易额，几乎占到 1/3。

• 消费者行为变化：近 80% 的消费者都在网购，其中 52% 的消费者更喜欢网购。消费者越来越注重价格和产品价值，83％的东南亚人因通货膨胀削减不必要开支，产品价格成为购物时首要考虑的因素之一。同时，消费者也依赖互联网做出购买决策，82% 的人通过社交媒体了解新产品。

• 技术应用深化：电商平台逐渐应用数据分析和人工智能技术，如提供智能推荐，提升转化率。一些平台还尝试应用 AR/VR 技术，提供虚拟试衣服务，提高用户体验。

• 竞争日益激烈：新老电商平台竞争白热化，Shopee、Lazada 等传统巨头与 Temu、TikTok Shop 等新兴平台纷纷通过优化物流、加强本地化运营、提升用户体验等方式争夺市场份额。

• 政策环境优化：东盟电子商务协议、《东盟数字经济框架协议》以及 RCEP 等协议的签署，为东南亚电商发展营造了有利的数字贸易环境。各国政府也纷纷出台支持政策，如印尼发布 “电子商务发展路线图”，马来西亚推出全国电子商务策略路线图 2.0 等。