该报告围绕 2025 年 Shopee 平台护肤品类的选品展开分析，涵盖市场格局、消费者画像、热门品类、品牌动态和营销趋势等方面。市场格局中面部防晒、痤疮护理等需求高但呈红海状态，部分小且增速慢的品类有潜在机会；消费者在年龄、性别分布和客单价上因产品而异；热门品类包括保湿面膜、面霜、防晒霜等，面霜以性价比保湿型基础款为主，10 美金以上多为功能型，防晒品类化学防晒为主、物理防晒约占 20%；品牌方面，日韩品牌在多品类占比高，本土品牌主导清洁泥膜等品类，中国品牌和白牌在部分品类有发展空间；营销趋势是线上社媒营销流行，众多品牌借助 Tiktok、KOL 种草推广，部分搭配明星代言并开展线下布局实现全渠道营销。