一、Discord广告（Discord Ads）的定义
Discord 广告是品牌和企业在Discord平台上发布的付费广告。这些广告可以出现在不同的频道、服务器和用户的消息流中，形式多样，包括文本、图片和视频等。Discord 广告的核心在于与用户的互动性和社区感，广告内容需与用户的兴趣和需求紧密结合，以实现更高的参与度和转化率。
二、相关企业介绍
Discord成立于2015年，总部位于美国加利福尼亚州，最初是为了服务游戏玩家而设计的语音和聊天平台。随着用户基数的增长，Discord逐渐吸引了来自教育、艺术、科技等多个领域的用户，截至2023年，Discord已拥有超过4亿的注册用户。
许多企业正在利用Discord Ads进行推广，涵盖多个行业，包括：
游戏公司：如Epic Games、Riot Games等，通过Discord宣传新游戏发布和更新，吸引玩家加入相关服务器。
技术公司：如NVIDIA、Microsoft等，利用Discord进行产品发布、技术支持和用户反馈，增强品牌忠诚度。
教育机构：如Coursera、edX等，通过Discord提供课程信息和讨论空间，吸引学生加入。
音乐与娱乐：如Spotify、Twitch等，通过Discord与用户互动，宣传新歌、直播活动和社区活动。
三、广告投放流程
投放Discord 广告的流程通常包括以下几个步骤：
创建Discord 广告账户：广告主需要注册Discord 广告账户，创建后可以访问广告管理平台，进行广告投放和分析。
选择广告目标：在创建广告活动时，广告主需要选择广告目标，例如提升品牌知名度、增加社区参与、推广活动或促进销售等。明确的目标有助于后续的投放策略。
设置目标受众：Discord提供多种定向选项，包括用户的兴趣、所在服务器、地理位置等。广告主可以根据目标受众的特征进行精准定向，以确保广告投放的有效性。
制定预算和出价策略：广告主需要设定广告预算（每日预算或总预算）和出价策略。Discord 广告支持多种出价方式，如CPC（每次点击费用）和CPM（每千次展示费用）。
创建广告内容：广告主需准备合适的广告文案和视觉内容。Discord 广告的核心在于社区感和互动性，广告内容应与用户的兴趣相关，并引发讨论。
广告审核和发布：提交的广告内容会经过审核，以确保符合Discord的广告政策和社区规范。审核通过后，广告将正式发布。
监测和分析：广告发布后，广告主可以通过Discord广告管理平台监测广告的表现，查看相关数据（如点击率、互动率、转化率等），并进行效果分析。
四、广告投放方式
在Discord上，广告主要有以下几种投放方式：
赞助频道（Sponsored Channels）：广告主可以赞助特定主题的频道，在该频道中发布广告信息，适合针对特定兴趣群体。
推送通知（Push Notifications）：广告主可以向特定服务器的用户发送推送通知，适合宣传活动、促销和产品更新。
品牌活动（Brand Events）：广告主可以在Discord上举办虚拟活动，吸引用户参与并互动。通过活动的形式增强品牌与用户之间的联系。
广告帖（Promoted Posts）：广告主可以在Discord服务器中发布广告帖，内容可以是文本、图片或链接，适合直接宣传产品或服务。
社群广告（Community Ads）：广告主可以在特定社区（服务器）中进行广告投放，与社区成员进行互动，适合吸引忠实用户。
五、广告费用的计算规则
Discord 广告的费用主要基于竞价模式，具体计算规则如下：
出价模式：广告主可以选择不同的出价模式，常见的包括CPC（每次点击费用）和CPM（每千次展示费用）。CPC是指每当用户点击广告时广告主需支付的费用，而CPM是指广告展示1000次的费用。
广告目标：不同的广告目标会影响费用。例如，增加品牌知名度的广告费用通常较低，而推动销售的广告可能需要更高的预算。
受众竞争：在特定受众群体中竞争激烈的广告可能需要更高的出价，以确保广告能被展示。
广告质量评分：Discord根据广告的相关性、创意质量和用户反馈等因素评估广告的质量评分。质量高的广告通常会获得更低的费用和更好的展示机会。
预算设置：广告主可以设置每日预算或总预算，以确保广告支出在可控范围内。广告主应根据广告的表现进行预算调整。
