一、Whatsapp广告（Whatsapp Ads）的定义
Whatsapp广告（Whatsapp Ads）主要是指通过WhatsApp进行的商业广告活动，包括品牌信息推广、产品宣传及客户服务等。与传统的社交媒体广告不同，Whatsapp广告（Whatsapp Ads）更注重个性化和互动性，允许企业与用户进行一对一的沟通，增强用户的参与感和忠诚度。
二、相关企业介绍
WhatsApp由Jan Koum和Brian Acton于2009年创立，2014年被Facebook收购。WhatsApp的核心功能是即时通讯，但随着时间的发展，它逐渐成为一个多功能平台，包括语音通话、视频通话、文件共享等。WhatsApp在全球各地广泛使用，尤其是在印度、巴西和东南亚地区。
许多企业正在利用WhatsApp进行营销和客户服务，涉及多个行业，包括：
旅游和酒店：如Airbnb、Booking.com等，通过WhatsApp与客户进行实时沟通，提供旅行建议和服务。
教育机构：如Coursera、Udemy等，通过WhatsApp与学生进行互动，提供课程咨询和支持。
三、广告投放流程
投放Whatsapp广告（Whatsapp Ads）的流程通常包括以下几个步骤：
创建WhatsApp Business账户：广告主首先需要创建一个WhatsApp Business账户。这是进行广告活动的基础，账户创建后可访问WhatsApp Business API。
选择广告目标：在创建广告活动时，广告主需要确定广告目标，如提高品牌知名度、增加用户参与、推动销售或提供客户服务。明确的目标有助于后续的投放策略。
设置目标受众：WhatsApp允许广告主通过多种方式选择目标受众，包括用户的地理位置、年龄、性别和兴趣等。广告主可以根据目标受众的特征进行精准定向。
制定预算和出价策略：广告主需要设定广告预算（每日预算或总预算）和出价策略。虽然WhatsApp Ads主要依赖于WhatsApp Business API进行沟通，但也可以通过其他平台（如Facebook Ads）进行推广，需选择合适的出价方式。
创建广告内容：广告主需准备合适的广告文案和视觉内容。由于WhatsApp是一款以交流为主的应用，内容需要简短、直接且具有吸引力，以便用户快速理解和响应。
广告审核和发布：提交的广告内容会经过审核，以确保符合WhatsApp的商业政策和社区准则。审核通过后，广告将正式发布。
监测和分析：广告发布后，广告主可以通过WhatsApp Business的分析工具监测广告的表现，查看相关数据（如点击率、互动率等），并进行效果分析。
四、广告投放方式
在Whatsapp广告（Whatsapp Ads）上，广告主要有以下几种投放方式：
WhatsApp Business API：企业可以使用WhatsApp Business API与客户进行自动化交流，发送通知、更新和促销信息。这种方式适合拥有较大用户基础的企业。
Facebook Ads整合：广告主可以通过Facebook Ads投放广告，并引导用户通过WhatsApp进行交流。这种方式可以有效提高用户的参与度，因为用户可以在广告中直接与品牌进行对话。
互动广告：企业可以创建互动内容，例如民意调查、问答和活动，以提高用户的参与感。通过WhatsApp进行的互动可以增加用户的忠诚度和品牌认同感。
推送通知：通过WhatsApp Business API，企业可以向用户发送个性化的推送通知，提醒他们关于促销、优惠和新产品的信息。这种方式可以有效提高用户的转化率。
五、广告费用的计算规则
Whatsapp广告（Whatsapp Ads）的费用主要依赖于其与Facebook Ads的整合，具体计算规则如下：
出价模式：广告主可以选择不同的出价模式，常见的包括CPC（每次点击费用）和CPM（每千次展示费用）。由于WhatsApp主要通过Facebook Ads进行推广，广告主可以根据目标选择合适的出价方式。
广告目标：不同的广告目标会影响费用。例如，增加品牌知名度的广告费用通常较低，而推动销售的广告可能需要更高的预算。
受众竞争：在特定受众群体中竞争激烈的广告可能需要更高的出价，以确保广告能被展示。
广告质量评分：WhatsApp通过与Facebook Ads的整合评估广告的质量评分，质量高的广告通常会获得更低的费用和更好的展示机会。
预算设置：广告主可以设置每日预算或总预算，以确保广告支出在可控范围内。广告主应根据广告的表现进行预算调整。
