Facebook广告账户开户流程及准备

一、Facebook广告账户开户流程

如果想要在Facebook上投放广告，建议使用Facebook企业广告账户。在大陆地区如果想要开通Facebook广告账户，通过代理商开户。

Facebook广告账户开户流程分为6个步骤：

跨境企业认证

进行开户前的准备

填写开户申请链接，提交开户（当天提交的开户当天会审核）

钱包充值（人民币和美金）

账户充值开始投放

二、Facebook广告账户开户前的准备

请阅读下方要求，确保您已经准备好Facebook广告账户开户所需的所有资料。

1、Facebook个人账号（简称FB个号）

建议您在申请开户前准备好至少2个Facebook个人号，3个及以上更好。

原因：因为您的商务管理平台BM和公共主页等资产是需要添加管理员的，管理员至少应该要有2个及以上。当您的BM或公共主页受限需要申诉时，只有管理员有申诉的权限，除此之外，也只有管理员能邀请新的FB个号进入您的BM或公共主页成为管理员或分配其他工作人员权限。所以管理员身份是十分重要的。

举例说明：

假如您只有一个FB个号，这个FB个号既是商务管理平台BM唯一的管理员，又是您的公共主页的唯一管理员，如果您的这个FB个号在投放广告过程中广告投放功能被限制了，且申诉FB个号也失败了，那么您就无法继续使用广告账户、公共主页以及商务管理平台BM了。

如果您有两个FB个号，且这两个FB个号都是商务管理平台BM和公共主页的管理员，那么当其中有一个FB个号受限了，也不会影响到您广告账户、公共主页、BM的正常使用，您只需要用另一个管理员及时邀请新的FB个号当您的BM或公共主页的管理员就行。

申请开户前请在您的商务管理平台和Facebook公共主页都添加至少2位管理员。

2、网站

Facebook广告账户电商客户开户要求您有可以完成下单、支付、购买的网站，以下是具体要求：

网站能正常打开，推广网站类型为安全。

推广的网站，与点击跳转后域名保持一致（不允许提交开户是A网站，实际投放广告用B网站链接）。

网站界面端所有按钮都可以正常点击跳转，没有无效按钮（banner点击需正常跳转，网站关联的第三方社交软件也需成功跳转，且与品牌保持一致。如果要跳转到开户的Facebook公共主页，需和开户时提交的公共主页保持一致。）

网站图片信息需加载完善，能正常显示、无空白。

产品信息详细，注意：服饰类产品需要尺码表。

网站内不同的分类下皆需有产品，不能留有无效空白的类目。

网站不能具有过多干扰性内容（大面积弹窗等）

支付方式／支付折扣要真实有效，网站需要有可正常销售的商品，且可正常完成支付，如有满额免运费的情况，支付时也需真实有效。

网站页尾信息完善，不可直接套用模板信息且不补充您的真实有效信息。

网站底部“联系我们”和“关于我们”信息应当属实，需要与您提交开户的营业执照保持一致，不要填写其它营业执照的信息。

网站底部运输、退换货、隐私条款等政策信息需全面且不可上传截图，内容中涉及的网址域名需要与网站链接域名保持一致。

＊如对网站需修改的内容有异议，请参考FB广告政策链接：

3、营业执照

只接受大陆地区的营业执照，香港、台湾或美国其他国家的营业执照不能提交开户。

需上传最新版本（含统一社会信用代码）的营业执照，要保证高清、清晰、无遮挡。

网站实际售卖的产品需要在营业执照经营范围内。

营业执照经营状态需为正常，已注销的营业执照不能提交开户。

您提交开户时填写的开户信息需要与您提供的营业执照保持一致，如公司名称（如果执照名称中包含（）注意大小写）、注册地址、统一社会信用代码等。

营业执照上二维码用微信扫扫一扫能跳转至对应营业执照的相关信息。

4、Facebook公共主页

Facebook公共主页链接能够正常打开，需成功发布。

下方是具体要求：

Facebook公共主页也被称为粉丝页，它是供企业、品牌和组织用于分享动态并与粉丝交流的页面，一般用来塑造品牌形象。别人给您的公共主页点赞后，之后在公共主页发布的每次消息，他们都会收到动态提示。

Facebook公共主页是由Facebook个人账号创建的，供用户、公众人物、商家、品牌、组织和非营利机构在Facebook打造形象以及与Facebook社群交流互动的空间。它代表了商家在Facebook的公众形象。公共主页可用来展示商品、服务和活动等等。

如果您目前还没有Facebook公共主页，请参考创建Facebook公共主页。

如果您新建了一个Facebook公共主页，请完善好公共主页的信息再提交开户Facebook公共主页完善设置。

新建的Facebook公共主页请及时添加管理员（非常重要！）Facebook公共主页添加管理员。

公共主页的优势

免费且简单：公共主页是一款免费工具。只需几分钟即可创建公共主页，我们为您提供多种功能，以便您管理公共主页。

多功能：公共主页提供许多免费工具，能够帮助您根据自己的业务模式实现特定目标。

与客户建立联系：数十亿用户使用 Facebook与商家沟通交流。借助公共主页，您可以培养新老客户的忠诚度。

使用公共主页投放广告：广告可以帮助您推广品牌，壮大受众群。在Facebook 发布广告需要拥有公共主页。您可以用Facebook广告工具创建广告、设置预算并规划策略。

公共主页热门功能

商家信息：公共主页显示公司相关信息，例如公司地址、电话号码、营业时间、经营类别、唯一帐号等。

发帖：发帖是在公共主页上分享信息最快的方式。您可以添加行动号召按钮，鼓励用户采取特定操作。使用发布工具可管理发帖时间。

发消息：公共主页具有收件箱，您可以借此与Facebook、Instagram和 Messenger用户沟通交流。您还可以使用工具来管理消息并设置自动回复。

工具：您可以使用免费的公共主页工具与客户建立联系并拓展业务。“活动”和“预约”等工具可以帮助您壮大客户群，而“招聘求职”可以帮助您找到符合条件的求职者。

成效分析：成效分析有助于您找到对您的业务感兴趣的客户。您可以了解用户在公共主页上采取的操作，例如他们赞、评论或分享帖子的频率。您还可以查看竞争对手的公共主页的成效分析，了解您所在的行业和受众。

重要提醒：

Facebook建议一个网站对应一个Facebook公共主页，一个网站多个主页很容易被判定为“规避系统”，违反Facebook正策而被采取强制措施后尝试创建新的Facebook公共主页也会被判定为规避系统。

若真的需要2-4个Facebook公共主页，务必对主页做出明显区分后再提交开户。Facebook公共主页名称可以品牌名／店铺名／不同语言／不同产品；头像和背景需要和品牌、店铺有高度关联性，且各个主页各不相同；Facebook公共主页简介按投放产品的不同，可区分性描述；推广贴不要雷同。

违反FB政策而被采取强制措施后，彻查完善Facebook公共主页后及时申诉，以申诉为主，而不是立即尝试创建新的Facebook公共主页去规避。

5、商务管理平台BM

商务管理平台（Business Manager，简称BM）按照字面意思理解，是一个供Facebook广告主团队使用的一站式管理工具。

可以将商务管理平台BM看成一个管理中心，BM可以绑定Facebook公共主页、Instagram账户，广告账户、像素等一系列资产。卖家可以利用BM实现在一个后台操作、管理所有已绑定资产，并可与团队、外部合作伙伴、代理商等共享访问权限。

如果您想要使用Facebook广告账户投放广告，必须拥有商务管理平台，这是Facebook广告账户开户的条件之一。

如果您在提交开户前还没有商务管理平台（BM），请先创建一个。

当您创建好商务管理平台后请添加至少2位管理员。

如果您提交申请开户是要推广您的独立站网站的，请您在申请开户前安装好像素，以便下户后广告账户能正常使用，如何设置请参考教程像素代码的创建及安装、商务管理平台网域验证。

三、常见且明确不能开户的品类

电商

仿品（高仿、山寨、复刻、同厂加工、A货）

电子烟（即使是品牌推广也不可以）

医疗用品（口罩、抗病毒药品、防护用品）【限时政策】

不能出具联合证明的第三方侵权产品（电子游戏、大厂品牌；IP借用：迪士尼／漫威／STEAM等）

虚拟产品（Q币、商品优惠券、游戏点卡充值）

成人用品及服务（情趣服装、成人玩具、小说App）【计生用品可以，如安全套】

违规药品、保健品（包治百病、减肥、消除血栓、增强男性能力等）

APP

多级分销（推广赚钱）

金融类：首次代币发售，二元期权，差价合约交易

未在app store或Google play上架的app

电商类客户尤其要注意产品描述夸张，像一洗即黑、30天内变白、变瘦、这类的广夸张的广告语不要使用；还有产品效果前后对比，采用使用前使用后图片夸张的对比效果也是不被允许的，尤其是推广美容、生发类产品一定不能宣传太夸张。

此外第三方侵权，使用名人图片宣传首饰、服装、假发，未经授权引用综艺去宣传自己产品都是会被判定违规；还有低质量的落地页和主页评论差也会导致账号被封，最近有很多账号被封都是因为主页的问题。

四、常见开户会被限制的品类

参考Facebook广告限制内容章节