市场规模：全球保健品市场规模庞大，并且持续增长。据 Euromonitor 的数据显示，2022年全球保健品行业市场规模超过1万亿美元。

维生素和膳食补充剂：这一类别是全球消费者健康市场中占比最大的部分，2022年市场规模约为1312亿美元，年复合增长率约为5%。

美国市场：美国是全球保健品市场的重要组成部分，市场规模为853亿美元，占全球市场的31%。

东南亚市场：东南亚市场正在成为保健品电商的新热点。Shopee和Lazada是该地区主要的电商平台，保健品市场规模达到1亿美元，其中印度尼西亚市场份额最高，占比36.3%。

产品趋势：保健品的零食化、便捷化、礼盒化、周期化和精准化趋势在国外市场中越来越明。

营销策略：品牌通过明星营销、品牌联名、IP营销等方式提升知名度，并通过运动员/运动营销以及医学及营养学专家科普的形式提升公众的健康认。

消费者行为：全球消费者对健康产品的需求不断增长，特别是在数字化健康管理方面，例如健康和健身应用程序的下载量持续增加。

市场前景：预计到2028年，全球保健品市场将保持增长趋势，市场规模将逼近1.4万亿美元