本报告深入剖析了2025年电商消费的关键趋势，揭示了健康理念如何成为市场变革的核心驱动力。随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，杂货、饮品、个人护理及健康养生等品类正经历着深刻的转型。在杂货领域，高达94%的消费者倾向于选择更健康的商品，“Better for You”类杂货在社交媒体上占据主导地位，尽管品牌官网的转化率相对较低，但沃尔玛仍成为消费者首选的热门零售商。在酒饮市场，非酒精饮品的销售额预计将达到5284亿美元，而酒精类饮品虽然在社交流量上占优，但其购买意向却呈现下降趋势。与此同时，个人护理品类在社交媒体上吸引了大量流量，尤其在夏季更为显著，其搜索转化率也表现突出。健康养生品类同样表现出强劲的增长势头，年初流量激增，4月份转化率高达峰值。面对这些趋势，品牌需紧跟健康导向，创新产品线，平衡媒体投入，实现全渠道布局，并充分利用数据洞察优化广告策略，以适应不断变化的法规环境，从而在竞争激烈的电商市场中脱颖而出，实现持续增长。