TMO Group 发布的 2024 年 12 月版东南亚家用电器电商行业市场洞察报告显示，该市场潜力巨大。报告基于 2024 年 10 月从 Shopee 和 Lazada 收集的约 38 万个 SKU 信息，涵盖吸尘器、电饭煲等多种家电。中国家电出口强劲，在东南亚市场多个领域表现突出。
在吸尘器市场，普通吸尘器在 Shopee 和 Lazada 平台需求量最大，销售额占比约 76.6%，但越南市场扫地机器人最受欢迎。瑞典 Electrolux 占据领先地位，中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼，如小米、追觅等。在价格方面，50 - 100 美元区间是核心价格带，不过印尼 20 - 50 美元区间产品销售额最高，新加坡则是 200 - 500 美元区间产品销售额占比最高。
电饭煲、空气炸锅和食物处理器市场中，空气炸锅线上市场份额约 56.7%，但印尼和新加坡电饭煲更畅销。本土、日韩及欧洲品牌受青睐，越南 SUNHOUSE 领先，中国小熊电器表现出色。价格上，20 - 50 美元产品主导，印尼 10 - 20 美元产品最畅销，新加坡 50 - 100 美元区间销售额最高。
风扇市场因东南亚气候炎热多雨，市场份额约 12.4%，是空调的三倍。20 - 50 美元产品最畅销，印尼 10 - 20 美元产品销售额占比约 45%，越南 50 - 100 美元产品最受欢迎，新加坡 100 - 200 美元区间销售额最高。越南 SUNHOUSE、泰国 Hatari 等品牌在当地市场份额领先，中国几素在菲律宾和马来西亚市场份额较高。
榨汁机、搅拌机和豆浆机市场，越南本土品牌 SUNHOUSE 和 LazyChef 强势，分别占据 15% 以上销售份额。50 - 100 美元产品最畅销，产生约 45% 销售额，新加坡和越南该区间销售额占比最高，且新加坡高端市场潜力大。
空气处理器市场，空气净化器占约 60.7% 市场份额。100 - 500 美元产品最畅销，印尼和马来西亚 50 - 100 美元产品最受欢迎，菲律宾 100 - 200 美元产品受青睐，新加坡和泰国 200 - 500 美元产品销售额最高，越南 5 - 10 美元区间产品销售额占比最高。中国品牌表现出色，小米在六国均有市场份额，Levoit 也成绩亮眼。
空调市场，TCL、海信、海尔等中国品牌以及夏普、大金等日韩品牌竞争激烈。冰箱市场，三星、海信、东芝等品牌畅销，各品牌市场份额均在 10% 左右。熨斗 / 蒸汽熨斗市场，欧洲品牌竞争力强，飞利浦占约 23.8% 市场份额，中国小米等品牌也表现不错。洗衣机 / 烘干机市场，日韩品牌受青睐，LG、三星、东芝领先，中国品牌也占有一席之地。
