TikTok Shop 在 2024 年呈现出多方面的显著发展态势。其全球下载量已超 500 亿次，月活跃用户超 15 亿，截至 8 月，美国月活跃用户达 1.7 亿，超越印尼成为用户最多的国家。从年龄分布看，70% 的用户在 18 至 34 岁之间，其中 18 - 24 岁占 36.2%，25 - 34 岁占 33.9%，且全球用户中女性占比 52.65%，男性占 47.37%。
在全球 TTS 情况方面，各国电商销售额增长强劲。美国约 90 亿美元，比 2023 年增长 650%；印尼达 61.98 亿美元，增长 39%；泰国为 57.43 亿美元，增长 101%；越南达 44.54 亿美元，增长 157%；菲律宾 31.20 亿美元，增长 116%；马来 27.24 亿美元，增长 104%；英国 15.48 亿美元，增长 136%；新加坡 3.91 亿美元，增长 403%。电商下半年通常是销售旺季，美区黑五单天突破 1 亿美金。
行业大盘中，美妆个护在各国消费类目结构中多居 Top1，但各国也有差异。美国消费者偏好运动和健康类商品，而越南、泰国、马来的第三大消费类目是食品饮料，印尼则是穆斯林时尚。
各国消费力市场有别，美国和新加坡处于第一梯队，英国次之，东南亚国家中泰国、越南、印尼、马来、菲律宾依次排列。全球各国商品平均售价与成交价差异明显，如菲律宾商品售卖均价 9.75 美元，成交均价 3.91 美元，差异达 -59.85%；美国售卖均价 44.64 美元，成交均价 19.64 美元，差异为 -56.01%。家具、珠宝及衍生品的商品售价和成交均价普遍高于其他品类。
在店铺方面，美国创造最高开店记录，总数达 57.1 万家，存续店铺 39.8 万，闭店率 30.41%；印尼以 43.5 万家存续店铺、10.16% 的闭店率居 TTS 榜首。八个国家平均 20% 的店铺开通后未出新手村。
美国市场 2024 年全年销售额约 90 亿美元，同比增长 650%，主要成交依靠视频出单，占比 58%。保健类目表现亮眼，27 个主要一级类目 24 个价格同比下调，平均降幅 14.08%，但五金工具、母婴用品等降幅超 28%，厨房用品和食品饮料提价近 10%。美区整体商品佣金率 12.27%，保健类目商品平均佣金率最高，达 16.38%。年销 10 万美元店铺 7024 家，按年销千万美元算，至少 77 家店铺加入 “亿元俱乐部”。
英国市场 2024 年销售额突破 15.6 亿美元，同比增长 1.4 倍，店铺数 9 万，竞争相对较小。美妆个护和女装与女士内衣分别占 21% 和 18% 的市场份额，运动与户外、手机与数码类目增长突出，分别达 4.5 倍和 5.3 倍。1885 家店铺年销售额突破 10 万美金。
东南亚市场中，印尼销售额达 55 亿美元且趋于稳定，10 月创全年新高超 7 亿美元；泰国销售额 59 亿美元，呈双倍增长，10 月达 6.6 亿美元；越南销售额 44 亿美元，类目增速均值 166%；马来销售额 28 亿美元，同比增长 1.09 倍，12 月突破 3.8 亿美元；菲律宾销售额 31 亿美元，同比增长 1.23 倍，12 月突破 3.82 亿美元；新加坡销售额突破 3.5 亿美元，同比增长超 3 倍，平均商品成交单价 19 美元。各国类目占比和增长情况各有特点，如印尼美妆个护占 22%，各类目同比增长 45%；泰国美妆个护占 21%，食品饮料和手机数码增长明显等。
此外，行业人士对 2024 年进行了回顾并对 2025 年做出展望。有人认为 2024 年虽有困难，但也有增长和机会，如美国黑五大促直播占比提高；2025 年结合 AI 发展，短视频、电商的 AI 应用有望迎来爆发，美国达人带货也可能呈指数级增长等。
