瑞典电商市场概况

瑞典是世界第18大电子商务市场，2020年的电商收入为121.11亿美元，占其零售总额的 8.7%，领先于波兰，落后于墨西哥。英国脱欧后，瑞典在欧盟网购买家占比排名中升到第二。2020年，瑞典电子商务市场增长了21%，为 2020年全球26%的增长率做出了不错的贡献。同时，瑞典的电商收入持续增加，新市场不断涌现，现有市场也有进一步发展的潜力。据悉，瑞典的电商收入预计每年增长 5.2%，到2024年市场规模将达到137.29 亿美元。

瑞典电商用户渗透率高，达到90%以上。因瑞典国内电商市场发达，瑞典人跨境购物的比例不高，约20%的瑞典消费者从国外网站购买，中国、英国、德国是瑞典的三大跨境购目的国。

瑞典电商市场消费者偏好

瑞典消费者最爱在网上药店购买药房产品(是该国排名第一的电商网站apotea.se的主营类目)。紧随其后的是服装鞋类、家用电子、美妆护肤等品类。其中，时尚服装鞋类被预测为未来四年增长速度最快的类别，但同时也是退货率最高的一类。该类目的年度复合增长率可以达到10.2%，远超电子产品，家居家具等其他类别。

瑞典男性倾向上网购买书籍、服装、运动休闲产品、电脑和电脑配件，瑞典女性则更喜欢通过网络购买书籍、服装、化妆品和家居。经历疫情，瑞典的老年消费者也开始在网上购物，尤其是在药店商品和杂货方面。自疫情大流行开始以来，多达19%的老年人开始在线购买杂货。北欧国家的消费者也有跨境购物的习惯，跨境网购商品价值已达12.1亿欧元。最受北欧人亲睐的海外市场是英国、美国、德国和中国。