TikTok最新发布的品牌报告揭示，大众发现和重新发现品牌的方式正发生深刻变化。消费者不仅追求信息，更渴望建立真实的人际联系。报告显示，55%的人选择通过视频和社交媒体平台研究产品，而非传统搜索平台。Kantar的注意力吸引力排名中，TikTok位居榜首。与Material合作的研究显示，61%的TikTok用户在平台上发现了新品牌和产品，这一比例是其他平台的1.5倍。在TikTok上，品牌可以巧妙地结合用户的被动和主动发现行为，将好奇心和接受度转化为实际购买需求和市场影响力。