TikTok电商在美区下半年设定了120-130亿美元的GMV目标，其中跨境业务预计贡献约五分之一。尽管面临政治压力，TikTok仍对美国市场保持乐观态度，并已准备应对方案。然而，根据数据分析网站Tabcut的数据，2024年1-5月，TikTok在美区的全闭环GMV不足20亿美元，仅完成了年初设定的175亿美元全年目标的11%。商家和市场观察者对此目标能否实现表示担忧。为了应对挑战，TikTok已调整招商门槛，降低达人带货的门槛，并允许英国区达人销售美区商品。尽管上半年业绩不乐观，TikTok及其母公司字节跳动在美国提起诉讼，控诉要求剥离TikTok侵犯了其1.7亿美国用户的权利，并在5月中旬举行了闭门会议，邀请国内主要卖家参与，重申对美国市场的信心。