Google Trends数据显示，“Amazon.co.za”、“Amazon South Africa”和“Amazon”在亚马逊南非站点推出后搜索量猛增，但在5月11日后迅速下降，与站点发布前的水平大体相当。尽管发布会吸引了大量关注，但消费者兴趣几天后逐渐消退。原因包括产品种类少、缺乏热门产品、价格无优势以及未支持Prime订阅服务。同时，本土电商平台Takealot在亚马逊进入市场仅两天后就推出了类似Prime的当日和次日送达服务，使亚马逊面临巨大竞争压力。亚马逊在南非市场的发展陷入停滞，南非消费者持观望态度。