据报道，印度电商行业正面临显著的退货问题，一项由ET Prime Research进行的研究发现，在印度，大约60%-65%的电商交易是通过货到付款（COD）方式完成的，而这一支付方式下的送货失败率（RTO）竟高达25%-30%，远高于预付款支付订单的2%-3%失败率。逆向物流成本增加、客户满意度下降以及财务压力等问题随之而来。印度消费者普遍偏好COD支付方式，这导致他们在下单后仍会持续寻找更优惠的商品，增加了订单取消和退货的可能性。电商物流整合商Shiprocket副总监Ankush Jindal分析认为，印度用户在下单后仍保有重新考虑购买决定的灵活性，这在一定程度上导致了高RTO率。此外，地址不正确、无法联系客户、客户改变主意等也是造成高退货率的原因。尽管一些国家如沙特阿拉伯、阿联酋、印度尼西亚和菲律宾同样采用COD模式，但RTO比例远低于印度。对于印度电商企业而言，如何有效管理这一挑战，减少退货率，同时不影响客户满意度，是他们必须面对和解决的问题。