亚马逊南非站，即Amazon.co.za，于2024年5月7日正式上线。这个新站点的推出标志着亚马逊正式进入南非市场，开始争夺这个非洲第二大经济体的电商份额。南非拥有5400多万人口，人均生活水平在非洲名列前茅，年轻消费者居多，消费欲望呈现井喷的态势。南非市场目前正处于经济调整期，市场空白多，消费领域有待开发。

亚马逊南非站点的推出，为南非的独立卖家提供了一个接触全国乃至全球客户的平台。亚马逊计划通过提供广泛的产品选择，包括20个类别的国际品牌和本地采购商品，来吸引当地客户。此外，亚马逊还将提供当日和次日送达服务以及3000个取货点，并向所有用户的首笔订单以及超过500兰特（约27美元）的后续订单提供免费送货服务。

尽管亚马逊南非站点的推出为当地卖家和消费者提供了新的机遇，但亚马逊在南非市场也面临着竞争，包括Takealot、Jumia等本土电商平台。Takealot是南非最大的电商平台之一，而Jumia则被称为“非洲亚马逊”，占据非洲电商市场24%的市场份额。

亚马逊南非站点的正式上线，预计将进一步推动南非电商市场的发展。根据datareportal的数据，南非互联网普及率持续提升，到2023年年初，南非互联网用户已经达到了4348万。报告预测，2023年南非电商销售额将达到72.2亿美元，增长将超过2023年全球电商增长率，达到17.9%。预计到2027年，南非电商市场规模将突破115亿美元，收入复合年增长率达12.5%。