TikTok美区的美妆和护发类达人@simplymandys（Mandy）以个人品牌Simply Mandys和创新销售策略，在TikTok上实现了121万美元的单场直播销售额，刷新了美国直播带货的记录。Mandy从16岁起作为造型师，经历多年努力，开设了自己的美容院和化妆品系列。她的成功故事证明了品牌和个人都能在社交媒体电商领域取得成功。Tabcut数据显示，Mandy签约MCN机构为Yowant US，并经营独立站点，展现了商家和达人双重身份的经营模式。她的粉丝画像以青中年女性为主，与带货商品的消费人群高度一致。本场直播持续了8小时57分，吸引了1.52万的峰值人数，增粉1.01万。直播涵盖了美妆个护、女装、箱包等品类，其中美妆个护占比74%，是最主要的销售额来源。TikTok美区直播电商的崛起，预示着中国品牌和商家在海外市场的潜力，以及社交媒体电商引领的新时代的开启。