据 Statista 数据，2024 年第二季度，亚马逊销量排名前 25 的美容和个人护理产品中，护肤品占 32%，护发产品约占五分之一。消费者在网上购买美容产品时多倾向于使用亚马逊，预计到 2027 年，亚马逊健康、美容和个人护理产品销售额将几乎翻一番。不同国家和地区的美容产品偏好不同，全球范围内亚马逊上评论数量最高的美容产品是 Essence 睫毛膏，品牌偏好也因地区而异。