Z世代购物者（1997-2012年出生）正引领时尚零售新风潮。据统计，印度已有6000万Z世代活跃于网购，占在线生活方式市场的20-25%，年商品总值约40亿美元。他们偏爱运动休闲风，频繁受社交媒体潮流影响，每年购物8-9次，远超全国平均水平。为迎合这一群体，多家时尚零售商如Myntra、MaxFashion及Madame纷纷推出针对性产品系列及平台改造。Myntra的Z世代购物者数量从800万增至1600万，并推出FWD版块，聚焦热门潮流如“Y2K”和“蝴蝶结”。MaxFashion则与明星合作，推出年轻系列，并升级自有品牌。