近日，Fiverr发布了一份报告，显示约43%的Z世代购物者计划在今年节日期间增加支出，而千禧一代仅为37%。数据显示，Z世代仍然倾向于通过社交平台寻找节日礼物。在全球范围内，TikTokShop（34%）、网红推荐（25%）和生成式人工智能搜索（14%）已经成为受欢迎的购物方式。在美国，近54%的Z世代仅在TikTokShop上寻找礼物，34%的受访者表示会购买在Facebook和Instagram广告上看到的商品，24%则受网红推荐的影响进行购物。为顺应这一趋势，各大品牌正在加大社交媒体营销的投入。报告显示，57%的美国品牌正在使用社交媒体广告，近40%的全球品牌同样在这一领域加大投入，网红营销和电子邮件营销占比分别为35%和33%。此外，近70%的企业计划在这个假日季利用人工智能，以与大型电商品牌竞争，并与年轻购物者建立更紧密的联系。