2024 年 10 月 16 日消息，面对 TikTok 的崛起，YouTube、Facebook 和 Shopee 在越南形成 “联盟”。9 月 17 日，YouTube 母公司 Alphabet 与 Shopee 在印尼推出在线购物服务，并在越南引入类似功能。10 月初，Meta 也宣布 Facebook 直播销售新功能且与 Shopee 合作。合作旨在整合购物体验，为创作者提供盈利机会以吸引用户。专家认为这有助于激发创作动力和提高用户粘性。Shopee 虽在越南电商市场占主导，但 TikTok Shop 增长构成威胁，其娱乐与购物结合模式改变消费行为。Shopee 需借助社交平台保持优势。合作虽有挑战，如社交平台可能限制外部链接分发，但仍努力提供购物功能。