近日，Cellest发布了2024年日本消费者直播电商观看状况报告。调查结果显示，日本直播电商用户的年龄分布呈现出显著变化，35岁及以上用户的比例从73.0%增加到79.4%，其中55岁及以上观众的人数几乎翻了一倍。这表明中老年群体对直播电商的接受度逐步提升。报告还指出，86.9%的直播电商用户是亚马逊和乐天市场等电商平台的常客，这一数字同比增长了31.3%，证明直播电商已成为电商用户不可或缺的购物方式。此外，直播电商在电视购物用户中的使用率从去年的1.7%上升至4.3%，这可能与用户年龄层扩大有关。