电商分析公司SmartScout的最新数据显示，第三方（3P）品牌在亚马逊的广告支出显著高于自营（1P）品牌。其中，3P品牌在产品推广广告（Sponsored Products）上的支出比1P品牌高出127%，在品牌广告（Sponsored Brand）上的支出高出34%，而在视频广告（Sponsored Video）上的支出则高出146%。这种支出差异凸显了小品牌在亚马逊平台上与知名品牌竞争时面临的激烈竞争环境。报告指出，在一个月内，3P卖家在广告上的总支出比1P品牌高出123.53%，相当于1P品牌支出的三倍以上。2024年第三季度，Sponsored Products广告的每次点击费用同比增长7%，达到1.20美元；Sponsored Brand广告的每次点击费用同比增长26%，达到1.51美元。尽管成本上升，3P卖家仍持续增加广告支出。