美国零售市场数据显示其消费市场韧性超预期，10 月零售销售环比增长虽略低于预期但 9 月数据大幅上调。电商领域增长显著，同比增长 7%，克服去年高基数影响。沃尔玛等零售巨头数字化转型成果显著，假日购物季市场预期乐观，Forrester 预测假日零售销售额达 1 万亿美元，线上销售占比约 26% 且增长迅速，实体店销售增长放缓。富裕消费者推动销售增长，政府支出也助力保持购买力，NRF、德勤等预测与 Forrester 类似。家居市场现转机，零售商积极应对关税影响，消费者与零售商存在折扣博弈，市场处于转型期，假日季竞争将更激烈，消费者有望受益。