根据英国行业出版物《互联网零售》引用的RetailX数据，欧洲最大的1000家在线零售商中，仅有49%的公司总部位于欧洲大陆。大多数公司的总部设在欧洲以外的国家，尤其集中在美国或中国。这些非欧洲公司的市场流量份额甚至更高，达到了74%。尽管流量份额占据显著优势，报告中未特别指出这些非欧洲公司在整体收入份额中的占比，但从流量的集中度可以看出，这些企业对欧洲市场的渗透力和主导作用正在不断扩大。