TikTok 预测今年圣诞节将是其在英国零售领域的关键节点。直播购物的快速兴起以及品牌和零售商在节日期间广告支出的大幅增加，推动着这一里程碑的达成。英国 TikTok Shop 活跃商家数量翻倍，直播购物场次和销售额迅猛增长，如 Made by Mitchell 和 P. Louise 等品牌通过直播取得显著销售业绩，圣诞季预计将吸引数百万消费者参与直播购物，黑色星期五销售额有望同比三位数增长。同时，广告对购物行为影响重大，尼尔森数据显示超六成 TikTok 用户受广告影响购物，促使品牌和零售商广告投入大增，第四季度英国零售和电商品牌广告支出预计同比增长 58%，圣诞季全平台广告投入达 105 亿英镑。TikTok Shop 在英国市场虽初期反响平淡，但如今交易额显著增长，商家数量和日销售额均大幅提升，不过其在欧洲大陆扩展步伐放缓，在爱尔兰和西班牙仅为邀请模式上线。今年圣诞季，TikTok 通过融合多种元素，为消费者带来全新购物体验，也为零售商创造增长机遇，英国的成功将助力其全球化征程。