在全球蓝牙耳机市场蓬勃发展之际，新锐品牌 EarFun 成功突围。据 QYR 统计，2023 年全球蓝牙耳机市场销售额达 238.7 亿美元，预计 2030 年将升至 512.4 亿美元，年复合增长率 11.7%。中国作为耳机生产与消费大国，产量约占全球五成，美国是主要出口国，而 EarFun 独辟蹊径深耕欧洲。

EarFun 隶属深圳市丽耳科技有限公司，2018 年成立后即瞄准海外。鉴于高端市场垄断、低端竞争激烈，经调研于 2019 年切入中端欧洲市场，主力产品售价 69 - 99 美元，兼具高品质与性价比。其利用本土电商平台，如亚马逊、OTTO 等，迅速扩大份额，在 2023 年亚马逊 PrimeDay 大促欧洲市场订单超 2 万笔、销售额破 200 万美元，稳居德国站点耳机品类 Top 2，并积极拓展印度、澳新、中东等新兴市场。

产品创新上，EarFun 围绕 “五好” 理念，精准定位青中年商务男性用户。以爆款 Air Pro 4 为例，79 欧元售价性能可比肩大牌。自研技术保障音质与通话，长续航及快充满足差旅，依人体工程学优化佩戴舒适度，且本土化设计贴合审美。研发团队超三成，已获 102 项专利及国际大奖。

营销层面，EarFun 注重私域。独立站设社区征集建议、举办活动，实现用户共创；博客营销提升 SEO 排名；社媒平台多管齐下，YouTube 合作达人评测转化，Reddit 种草裂变。2024 年 12 月独立站月访问量 36.3 万，90% 来自直接与自然搜索流量。EarFun 以差异化定位与创新营销，在竞争激烈的耳机市场站稳脚跟，为出海品牌提供宝贵借鉴。