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2025 年澳大利亚返校季消费市场预计将迎来增长,消费支出有望达到 1.7 亿美元(约合 2.7 亿澳元),相比去年增长 5.9%。约 510 万 18 岁及以上澳大利亚人计划在返校季购物,人均消费预计为 326 美元(约合 525 澳元),且 44% 的消费者计划比去年花费更多。
在消费结构上,支出主要集中在小学、高中用品,热门品类包括文具、校服、鞋类等。亚马逊澳大利亚站 office supplies 品类部分产品月销量表现出色,如 Bostk Blu Tack 75g 月销量达 3182。
购物渠道方面,虽然线上购物日益便捷,但 65% 的消费者仍首选店内购物,33% 选择线上渠道,37% 倾向通过学校或供应商直接购买。女性是 74% 返校季购物的主要决策者。
在市场趋势方面,尽管消费者对必需品需求强劲,但受高利率和家庭预算紧张影响,他们更注重性价比。对于电商卖家来说,这是重要的销售节点。卖家可通过优化产品组合,确保热门品类库存充足;提升产品性价比,吸引更多消费者;进行多渠道布局,优化线上体验并与学校或供应商合作拓展渠道等方式,抓住市场机遇。