近期，跨境电商卖家在 Shopee 和 TikTok Shop 平台遭遇诸多困境。在 Shopee 泰国站，大量卖家店铺被封，涉及跨境店和本土店，资金提取困难。据卖家反映，此次封号或因追溯测评问题，从通知邮件来看，部分封号原因是违反 Shopee 规定，此前就有店铺因测评被封申诉无果的情况，目前平台疑似在集中排查。

与此同时，1 月 19 日泰国 TikTok Shop 卖家也遇到封店问题，卖家收到的提示显示封店与美国颁布的禁令有关，但具体关联不明。

此外，TikTok Shop 在直播监管方面愈发严格。一方面，平台即将检测并禁止同步直播，即不同电商平台同一时间由同样主播、同样背景进行的直播。这一规定让依赖同步直播扩大影响力的卖家需重新规划直播策略，增加了运营成本和难度。另一方面，平台禁止使用非原创及预录制内容，旨在切断部分卖家的 “捷径”，促使卖家注重内容创作和主播培养。若违反这些直播新规，TikTok Shop 将视违规严重程度对相关内容或账号进行处罚，多次违规甚至可能暂停电商权限。

除此之外，TikTok Shop 还明确了一系列直播及店铺运营的违规行为和注意事项，涵盖商品推广、主播行为、直播画面与声音等多个方面。这些举措虽给部分卖家带来挑战，但长远来看，有利于跨境电商行业朝着更加规范、健康的方向发展 。