在行业增长放缓的背景下，韩国电商企业正积极涉足奢侈品市场。据透露，Kurly于2024年12月推出奢侈品购物平台，提供30多个高端品牌的990种产品。乐天安利自2022年9月运营奢侈品板块以来，年销售额增长超20%，并推出可从意大利官方品牌零售商直接发货的Luxury Showroom。同时，SSG.com和11st Street也加强奢侈品供应，11st Street的“Ooah Luxe”专区更是转向现代和休闲品牌，商品价格在75美元至375美元之间。分析师指出，虽然奢侈品需求易受经济衰退影响，但相比其他消费类别更具弹性，且电商平台提供的更实惠奢侈品款式为注重成本的购买者提供了新选择。随着电商平台加倍重视奢侈品销售，韩国在线零售业格局正发生变化。