在明星美妆品牌竞争激烈、消费者愈发理性的当下，许多明星创立的美妆品牌发展遇阻，如范冰冰旗下的 Fan Beauty Diary 出海遇冷。但 2022 年 Hailey Bieber 创立的美妆个护品牌 Rhode 却成功突围。 Rhode 仅用 11 天就突破千万美元销售额，旗下一款凝胶精华液备受追捧。它成功的秘诀有以下几点：一是对明星光环祛魅，组建了专业团队，将消费者注意力转移到品牌本身，且采用 “高端成分，大众定价” 策略，降低消费者尝试门槛；二是给品牌做 “减法”，倡导深度护肤理念，通过极简 SKU 聚焦 “保湿”，打造消费者心智，采用医疗极简风包装传递简单理念，在产品宣发上注重感官体验，如推出与食物色彩结合的唇釉系列；三是擅长制造话题，保持高曝光，利用社交媒体进行营销，通过跨界创新、借势节日、定义潮流等方式吸引消费者，将产品痛点转化为话题增量，从流量到留量，逐渐成为潮流风向标。在美妆行业不断变化的 2025 年，Rhode 未来的发展值得期待。