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2025-02-21 09:46:43

TikTok Shop与Tokopedia在FMCG领域表现亮眼,销售额差距逐步缩小

根据CompasMarketInsightDashboard的数据,2024年2月至2025年1月期间,TikTok Shop在快速消费品(FMCG)领域的销售额从1.69万亿印尼盾增至2.27万亿印尼盾,增幅达34.2%,月均增长率为3.28%。其中,护理和美容类别贡献最大,占比高达69%。与此同时,Tokopedia食品饮料类表现尤为突出,贡献率为40.2%,远高于TikTok Shop的14%。然而,两者在食品饮料类销售额上的差距正逐步缩小,从2024年2月的390亿印尼盾降至2025年1月的仅40亿印尼盾。具体来看,Tokopedia平台上咖啡类最畅销的10种产品中有9种来自本地品牌,而TikTok Shop上薯片和饼干类销售额最高的10种产品中有8种是“病毒薯片”,通过社交媒体迅速走红,吸引了大量年轻消费者。两家平台在FMCG领域的竞争日益激烈,市场表现各具特色。

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